La Chine en passe de devenir numéro un du commerce en ligne

mercredi 28 août 2013 17h10
 

SHANGHAI (Reuters) - Le marché chinois du commerce en ligne devrait devenir dès cette année le premier mondial en termes de dépenses devant les Etats-Unis, selon une étude publiée mercredi par le cabinet de conseil Bain & Company.

D'ici dix ans, les ventes en ligne pourraient représenter la moitié des dépenses de consommation des ménages chinois, contre 6% seulement aujourd'hui, prévoit de son côté le site Taobao, propriété du géant local du "e-commerce" Alibaba et numéro 10 mondial des sites de vente directe entre particuliers.

Le marché du commerce en ligne a enregistré une croissance de 71% par an en moyenne entre 2009 et 2012 en Chine, contre 13% en Amérique, précise l'étude de Bain & Company.

Cette modification du comportement des consommateurs résulte du fait que près de la moitié de la population chinoise (1,3 milliard d'habitants) dispose désormais d'un accès direct à internet. Et parmi eux, près de 80% possèdent un smartphone ou une tablette.

D'ici 2015, les ventes en ligne représenteront un montant global de 3.300 milliards de yuans (400 milliards d'euros environ), précise Bain & Company dans son étude.

L'an dernier, les dépenses sur internet des Chinois ont représenté 212,4 milliards de dollars (159,3 milliards d'euros) contre 228,7 milliards pour les Etats-Unis, ajoute le cabinet.

Constance De Cambiaire pour le service français, édité par Marc Angrand

 
Le marché chinois du commerce en ligne devrait devenir dès cette année le premier mondial en terme de dépenses devant les Etats-Unis, selon une étude publiée mercredi par le cabinet de conseil Bain & Company. /Photo d'archives/REUTERS/Stringer