Hausse de 15% du marché US de la publicité en ligne en 2012

mercredi 17 avril 2013 15h14
 

(Reuters) - Le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis a augmenté de 15% en 2012 pour atteindre le chiffre record de 36,6 milliards de dollars (27,8 milliards d'euros), selon une étude.

Les annonceurs privilégient largement les liens sponsorisés liés aux recherches, un format qui représente 46,3% des recettes publicitaires et 16,9 milliards de dollars, précise le rapport de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et du cabinet de consultants PwC publié mardi.

La publicité sur mobile, que des groupes comme Yahoo et Facebook cherchent à développer face à l'usage grandissant des smartphones et des tablettes, représente 9,2% de la publicité en ligne aux Etats-Unis et a généré 3,4 milliards de dollars.

Les clips publicitaires, dont ceux inclus dans les vidéos, ont augmenté de 33% à 12 milliards de dollars.

L'IAB regroupe plus de 500 sociétés, notamment technologiques ,représentant quelque 86% de la publicité en ligne aux Etats-Unis.

Jennifer Saba, Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français

 
Le marché de la publicité en ligne aux Etats-Unis a augmenté de 15% en 2012 pour atteindre le chiffre record de 36,6 milliards de dollars (27,8 milliards d'euros), selon une étude. /Photo d'archives/REUTERS/Nacho Doce