Les services en ligne, bouées de sauvetage du marché musical

jeudi 14 juin 2012 19h26
 

par Gwénaëlle Barzic et Paul Sandle

PARIS (Reuters) - Les services de musique en ligne misent sur l'explosion des smartphones et sur la demande dans les pays émergents pour générer de nouveaux revenus sur un marché de la musique en voie de convalescence après une décennie de contraction.

Ces nouveaux acteurs sont parvenus à amadouer des maisons de disque jusque-là réticentes, échaudées par la cannibalisation de leurs ventes de CD depuis l'essor du numérique.

"Aujourd'hui, il ne s'agit plus de vendre de la musique à l'unité, il s'agit de maximiser la valeur autour de l'ensemble de l'expérience musicale", a expliqué Will Mills, directeur de la musique et des contenus de Shazam, à l'occasion du sommet des médias et des technologies organisé par Reuters du 11 au 14 juin à New York, Londres et Paris.

Quatrième application la plus téléchargée sur les appareils Apple, Shazam permet d'une pression du doigt de connaître le titre et l'auteur d'une chanson lorsqu'elle passe à la radio où la télévision.

Shazam offre la possibilité d'acheter les titres identifiés - ou "shazamés" disent désormais certains - mais aussi de connaître les dates de concert de l'artiste en question ou les titres les plus écoutés par ses amis.

"Nous avons plus de 200 millions d'utilisateurs de notre service et nous en accueillons 1,5 million de plus chaque semaine. Le taux de conversion en ventes est d'environ 8%, ce qui génère plus de 100 millions de dollars (80 millions d'euros) de ventes de musique chaque année", explique Will Mills.

Les revenus générés par la musique en ligne ont progressé de 8% l'an dernier, sans toutefois réussir à compenser la baisse des ventes physiques, en déclin depuis la fin des années 1990.

Le numérique représente aujourd'hui plus de la moitié des ventes aux Etats-Unis, le premier marché mondial, mais aussi en Chine. L'essor des smartphones dans les émergents, à l'image de l'Inde qui compte plus de 40 millions d'utilisateurs de ces téléphones intelligents, est regardé avec appétit par les nouveaux services de musique en ligne.   Suite...