La publicité sur internet 31 milliards de dollars aux Etats-Unis

mercredi 18 avril 2012 19h25
 

(Reuters) - Les dépenses publicitaires sur internet aux Etats-Unis ont bondi de 22% en 2011 pour atteindre 31 milliards de dollars, inscrivant un nouveau record, selon une étude publiée mercredi.

La majeure partie de cette somme a été dépensée sur les liens sponsorisés quand un internaute effectue une requête et sur les espaces dédiés à la publicité interactive des sites, précise l'étude d'Interactive Advertising Bureau et de PWC.

Ce chiffre traduit l'importance croissante des annonceurs dans le choix des supports comme les smartphones, les sites web et les tablettes pour atteindre les consommateurs.

En comparaison, les recettes publicitaires dans les journaux imprimés, étaient de 23,9 milliards de dollars en 2011. Elles ont baissé de plus de 50% sur les cinq dernières années.

L'étude indique également que les dépenses publicitaires dans les mobiles ont progressé de 149% à 1,6 milliard de dollars l'année dernière.

Si le mobile représente la plus forte croissance, toutes catégories confondues, il constitue toujours une goutte d'eau dans le chiffre d'affaires global de la publicité.

Les liens sponsorisés conservent la part du lion avec 14,7 milliards de dollars, en hausse d'environ 27% par rapport à l'année dernière.

La publicité interactive, qui mêle son, texte, vidéo, liens et bannières, a bondi de 35% à 11,1 milliards de dollars.

Jennifer Saba; Claude Chendjou pour le service français, édité par Danielle Rouquié