9 décembre 2011 / 13:07 / dans 6 ans

Twitter refonde son site pour plus de simplicité et de publicité

<p>Twitter a pr&eacute;sent&eacute; une nouvelle version de son site, avec l'ambition de simplifier son service de micro-blogging et d'y faciliter l'implantation des entreprises pour y promouvoir leurs marques. /Photo d'archives/REUTERS/Mario Anzuoni</p>

par Alexei Oreskovic

SAN FRANCISCO (Reuters) - Twitter a présenté une nouvelle version de son site, avec l‘ambition de simplifier son service de micro-blogging et d‘y faciliter l‘implantation des entreprises pour y promouvoir leurs marques.

Cette évolution, a expliqué le groupe, porte sur l‘interface et les fonctionnalités de Twitter, site dédié à l‘envoi de messages limités à 140 caractères, censé devenir plus simple, plus intuitif et plus rapide.

Elle intervient dans un contexte de concurrence accrue, Twitter devant faire face aux offensives concomitantes des géants de l‘internet Facebook, qui a dévoilé récemment de nouvelles fonctionnalités, et Google qui a lancé cette année son propre réseau social.

“Nous devons offrir aux gens du monde entier le moyen le plus simple et le plus rapide de se connecter à tout ce qui les intéresse”, a déclaré le directeur général de Twitter, Dick Costolo, lors de la conférence de présentation tenue jeudi dans les futurs locaux du groupe à San Francisco.

Avec plus de 100 millions d‘utilisateurs, le site de micro-blogging est un des réseaux sociaux les plus populaires au monde.

Depuis qu‘Apple l‘a intégré au système d‘exploitation de ses smartphones, en octobre, le nombre de nouveaux membres a augmenté de 25% par mois, selon Jack Dorsey, cofondateur de Twitter revenu en mars au poste de président exécutif pour superviser la politique de développement.

La nouvelle version de Twitter doit simplifier le service, notamment la capacité des nouveaux membres à comprendre et utiliser les fonctions spécifiques, telles que le symbole “#” qui permet d‘identifier un sujet et de trouver les messages s‘y rapportant.

“Twitter doit être pratique tant pour ceux qui connaissent les raccourcis que pour ceux qui ne les connaissent pas”, a souligné Jack Dorsey.

Une nouvelle fonction “Découvrir” fait son apparition pour mettre en valeur les sujets les plus populaires dans la zone géographique et parmi les centres d‘intérêt de chacun.

La page de profil a également été revue, pour permettre notamment aux entreprises de personnaliser davantage l‘espace et de mettre en valeur le contenu de leur choix, dont des vidéos ou des images. Jusqu‘alors, elle n‘offrait que la possibilité de voir les derniers “tweets” en date de la société.

Selon Twitter, 21 marques, dont General Electric et Pepsi, ont déjà modifié leur page pour tirer parti de ce toilettage dont la mise en place est progressive.

Twitter tente avec cette évolution de mettre à profit son importante popularité. Le site accueille des publicités de façon restreinte depuis 2010 et devrait générer 140 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, selon le cabinet eMarketer.

Le groupe dit compter sur plus de 2.400 annonceurs à l‘heure actuelle, et devrait lancer début 2012 un système de création de campagnes publicitaires directement sur son site.

Grégory Blachier pour le service français, édité par Dominique Rodriguez

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