Le chinois ZTE mise sur le haut de gamme dans les télécoms

vendredi 18 novembre 2011 12h50
 

par Lee Chyen Yee

HONG KONG (Reuters) - L'équipementier et fabricant de combinés chinois ZTE vise l'une des trois premières places mondiales dans le secteur des équipements télécoms et prépare en outre un changement de stratégie vers des téléphones et des équipements haut de gamme, a déclaré à Reuters son directeur général.

Shi Lirong, qui s'exprimait publiquement pour la première fois depuis plus d'un an, a dit, en marge du salon Mobile Asia Congress, vouloir accroître ses ventes à l'international en portant cette part à 60-70% de son chiffre d'affaires.

"Je suis très confiant dans notre capacité à figurer dans le top trois dans le futur", a déclaré le patron de ZTE, ingénieur de formation, jugeant la croissance du groupe supérieure à celle du marché.

Le groupe chinois, créé au milieu des années 1980, est le cinquième fabricant mondial de téléphones mobiles, derrière Nokia, Samsung Electronics , LG Electronics et Apple, selon le cabinet Gartner.

ZTE a bâti son succès sur les modèles d'entrée de gamme mais veut à présent concurrencer Apple et Samsung dans les smartphones haut de gamme.

"Notre stratégie est d'augmenter le prix de vente à l'unité de nos téléphones. Nous préparons la transition pour produire plus de smartphones en investissant davantage dans l'innovation et le marketing", a déclaré Shi Lirong.

En 2010, la marge bénéficiaire brute de ZTE dans les produits grand public était de 20,26%, tandis que celle d'Apple avoisinait les 40%.

Selon Shi Lirong, ZTE a commencé à abandonner la production de téléphones vendus entre 20 et 30 dollars pour se concentrer sur des modèles de qualité, afin que les smartphones représentent cette année 30% du chiffre d'affaires total de ses combinés.   Suite...