TF1 abaisse sa prévision de chiffre d'affaires 2011

jeudi 10 novembre 2011 20h29
 

par Gwénaëlle Barzic

PARIS (Reuters) - TF1 a annoncé jeudi qu'il abaissait sa prévision de chiffre d'affaires pour 2011 après la nette dégradation des recettes publicitaires de sa chaîne vedette au troisième trimestre, sur fond d'incertitudes sur la conjoncture.

Le groupe de télévision prévoit désormais un chiffre d'affaires en recul d'environ 1% pour l'ensemble de l'exercice, alors qu'il tablait précédemment sur une stabilité de ses revenus.

"Nous préférons rester prudents car la visibilité sur le marché publicitaire reste assez faible", a déclaré le directeur financier Philippe Denery lors d'une conférence téléphonique, en précisant que les trois derniers mois de l'année ne devraient pas montrer d'amélioration par rapport au troisième trimestre.

Le groupe est exposé aux aléas de la conjoncture, près des trois-quarts de son chiffre d'affaires étant généré par la publicité, une activité généralement considérée comme cyclique.

Comme anticipé par les analystes, sa chaîne TF1 a traversé un mois de septembre difficile, marqué par une baisse sensible de ses recettes publicitaires en dépit de la diffusion par la chaîne des matches de la Coupe du monde de rugby.

"La Coupe du monde de rugby a eu un effet positif sur les prix en septembre mais celui-ci a été plus que contrebalancé par la chute des volumes, notamment lors de la deuxième moitié du mois, en raison des incertitudes économiques", a expliqué le directeur financier, en indiquant que les volumes publicitaires avaient dégringolé de 13% sur l'ensemble du trimestre.

Certains annonceurs ont réduit drastiquement leurs investissements, avec des baisses à deux chiffres enregistrées dans certains secteurs comme les produits d'entretien.

Cette tendance s'est poursuivie en octobre et sur les premières semaines de novembre et le quatrième trimestre ne s'annonce pas meilleur, en raison notamment de bases de comparaisons défavorables, a précisé le directeur financier.   Suite...

 
<p>TF1 abaisse sa pr&eacute;vision de chiffre d'affaires pour 2011, p&eacute;nalis&eacute; par la nette d&eacute;gradation des recettes publicitaires de sa cha&icirc;ne vedette sur fond d'&eacute;volution incertaine de la conjoncture &eacute;conomique. /Photo d'archives/REUTERS/Charles Platiau</p>