24 août 2011 / 12:06 / dans 6 ans

Samsung élargit sa gamme Galaxy, vise les émergents et Apple

<p>Samsung Electronics a pr&eacute;sent&eacute; quatre nouveaux smartphones de sa gamme Galaxy, dont des mod&egrave;les bon march&eacute; gr&acirc;ce auxquels il esp&egrave;re tirer parti de la croissance dans les march&eacute;s &eacute;mergents. La gamme Galaxy compte d&eacute;sormais cinq cat&eacute;gories et s'&eacute;tend des mod&egrave;les d'entr&eacute;e de gamme aux smartphones haut de gamme. /Photo d'archives/REUTERS/Lee Jae-Won</p>

SEOUL (Reuters) - Samsung Electronics a présenté mercredi quatre nouveaux smartphones de sa gamme Galaxy, dont des modèles bon marché grâce auxquels il espère tirer parti de la croissance dans les marchés émergents.

Le groupe sud-coréen a ainsi élargi sa gamme Galaxy, qui compte désormais cinq catégories et s’étend des modèles d‘entrée de gamme aux smartphones haut de gamme.

“Samsung cherche à augmenter sa part de marché sur les marchés émergents avec des modèles coûtant environ 200 dollars, dans la mesure où le taux de pénétration des smartphones y est plus faible que sur les marchés avancés”, a déclaré une porte-parole du groupe, citant des propos d‘un dirigeant de la division mobile de Samsung lors d‘une réunion mercredi.

Grâce à ces nouveaux modèles, le groupe sud-coréen va arriver sur le segment des combinés d‘entrée de gamme, où sévit une concurrence féroce entre les chinois ZTE Corp et Huawei Technologies mais aussi toute une série de fabricants sans nom.

Cette initiative va également renforcer la compétition avec Apple, qui est à la fois le principal concurrent et le plus important client de Samsung.

Après s’être longtemps cantonné au segment haut de gamme des appareils nomades, le groupe californien cherche désormais à investir de nouveaux marchés pour préserver sa croissance insolente.

Apple compterait ainsi lancer dans les prochaines semaines une version moins chère de l‘iPhone 4, ainsi que la nouvelle déclinaison de son combiné vedette, l‘iPhone 5.

PRÉSENTATION À BERLIN EN SEPTEMBRE

“Les fabricants de smartphones descendent de plus en plus l’échelle des valeurs pour cibler le segment d‘entrée de gamme et attirer une clientèle de masse, en particulier en Chine et en Inde”, souligne Lee Seung-woo, analyste de Shinyoung Securities.

“C‘est une tendance incontournable mais qui en même temps va réduire les marges. Seule une poignée de fabricants parmi les plus importants pourront se maintenir sur ce segment.”

Les nouveaux modèles de Samsung seront présentés au public lors du salon d’électronique IFA de Berlin, début septembre.

Le Galaxy W (milieu à haut de gamme) est doté d‘un écran de 3,7 pouces, les Galaxy M Pro (milieu de gamme) et Galaxy Y Pro (bas de gamme) sont équipés d‘un clavier physique. Le quatrième modèle, le Galaxy Y, est un smartphone d‘entrée de gamme destiné aux marchés émergents.

Samsung a lancé son smartphone haut de gamme Galaxy S en juin 2010. Le Galaxy S II, commercialisé en avril dernier, s‘est écoulé à plus de cinq millions d‘exemplaires.

Apple et Samsung ont mis fin au deuxième trimestre aux dix ans de règne de Nokia sur le marché des smartphones, s‘adjugeant respectivement la première et la deuxième places du classement.

Leur rivalité s‘exprime non seulement sur le terrain commercial mais également devant les tribunaux du monde entier, les deux groupes s‘accusant mutuellement de violation du droit de la propriété intellectuelle.

Le marché mondial des smartphones devrait représenter 64% du marché total des combinés cette année en valeur, contre 54% l‘an dernier.

Samsung prévoit que les modèles bon marché à moins de 200 dollars représenteront plus de la moitié des ventes mondiales de smartphones en volume d‘ici 2015, contre 16% l‘an dernier.

Miyoung Kim, Myriam Rivet pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat

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