Lectorat et pub en ligne détrônent les journaux imprimés aux USA

lundi 14 mars 2011 14h59
 

NEW YORK (Reuters) - Le nombre de lecteurs de la presse en ligne et les revenus publicitaires sur internet ont dépassé l'année dernière, pour la première fois aux Etats-Unis, ceux des journaux imprimés.

Les revenus tirés de la publicité en ligne devraient être supérieurs à ceux de la presse imprimée, selon le dernier rapport sur l'état de la presse réalisé par le Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism (Projet pour l'excellence du journalisme du Centre de recherches Pew).

Quelque 46% des Américains interrogés par l'étude disent s'informer au moins trois fois par semaine sur internet, contre 40% qui lisent les journaux sur papier et sur leur site internet.

"La migration vers internet s'accélère", a déclaré Tom Rosenstiel, directeur du Projet pour l'excellence du journalisme. "L'adoption rapide des tablettes et la généralisation des smartphones ne font qu'accroître cette tendance".

Selon les constats les plus récents, les journaux n'ont pas seulement souffert du ralentissement économique quand les annonceurs ont cessé leurs dépenses, mais également de la migration du lectorat vers l'information en ligne, les annonceurs lui ayant aussitôt emboîté le pas.

Des groupes de presse comme Gannett, qui détient le USA Today, The New York Times et McClatchy, notamment propriétaire du Miami Herald, doivent encore composer avec une chute de leurs revenus publicitaires tandis que d'autres médias, comme la télévision, profitent d'un rebond.

Le rapport indique que les revenus publicitaires des journaux ont chuté en 2010 de 46% sur quatre ans pour représenter, selon une estimation, 22,8 milliards de dollars, auxquels il faut ajouter 3 milliards de dollars tirés de la publicité sur internet.

La publicité sur internet a elle atteint 25,8 milliards de dollars en 2010, selon le rapport qui cite des chiffres fournis par eMarketer.

"Le défi pour ces groupes de presse est que beaucoup de ces dépenses publicitaires sur internet, 48%, sont consacrées aux moteurs de recherche, et une petite partie à l'information", lit-on dans le rapport.   Suite...

 
<p>Bureaux du groupe de presse McClatchy &agrave; Washington. Le nombre de lecteurs de la presse en ligne et les revenus publicitaires sur internet ont d&eacute;pass&eacute; l'ann&eacute;e derni&egrave;re, pour la premi&egrave;re fois aux Etats-Unis, ceux des journaux imprim&eacute;s. /Photo d'archives/REUTERS/Kevin Lamarque</p>