10 mars 2011 / 15:58 / dans 7 ans

AlloCiné mise sur l'international et la mobilité

par Myriam Rivet

PARIS (Reuters) - Le site d‘informations sur le cinéma et les séries télévisées AlloCiné veut poursuivre son expansion à l‘international et élargir son offre de services pour les différents supports mobiles, a déclaré jeudi son PDG.

La société, dont l‘actionnaire principal (plus de 80%) est le fonds new-yorkais Tiger Global, prévoit également de lancer sa propre chaîne de télévision en France en juin, a ajouté Grégoire Lassalle lors de la conférence de presse annuelle du groupe.

“Aujourd‘hui, AlloCiné a vraiment pour ambition et vocation de se développer à l‘international et de passer du local au multilocal”, a-t-il dit.

Déjà présent dans huit pays en plus de la France, dont des pays à forte croissance comme le Brésil, la Chine et la Russie, AlloCiné compte se renforcer d‘ici 2012 via des acquisitions ou des ouvertures en Europe (Autriche, Belgique, Italie, Portugal, Pologne, Ukraine), sur le continent américain (Mexique, Argentine) ainsi qu‘au Moyen-Orient et en Australie.

Le groupe, qui recensait 34 millions de visiteurs uniques mensuels en janvier 2011, compte ainsi porter ce chiffre à 50 millions à l‘horizon 2012.

Deuxième plate-forme mondiale “cinéma” derrière IMDb, AlloCiné “ambitionne d’être le numéro un dans les deux à trois ans à venir”, a déclaré Grégoire Lassalle.

Cet objectif lui permettra de disposer d‘une “force de persuasion et de collaboration” pour “fidéliser à moindre coût” les annonceurs, alors que la publicité représente 80% de ses revenus en valeur.

Le groupe, qui comme à son habitude s‘est montré peu disert sur ses résultats, se décrit comme “profitable”. Grégoire Lassalle a évoqué un chiffre d‘affaires qui a surperformé le marché en 2010 avec une hausse de 18%, à environ 25 millions d‘euros.

Le groupe compte doubler son chiffre d‘affaires dans les deux ans et demi à venir.

LE PARI DE LA MOBILITÉ

Outre l‘extension à l‘international, AlloCiné mise également sur l‘essor de l‘internet mobile pour asseoir sa croissance.

Six applications gratuites pour différents smartphones et pour l‘iPad d‘Apple ont été lancées en 2010, et celle pour l‘iPhone a été la deuxième la plus téléchargée en France sur l‘année, derrière celle de Facebook.

Deux nouvelles applications de jeux payantes seront lancées au cours des prochains mois.

AlloCiné, qui souhaite ne négliger aucun support, propose déjà des applications dédiées aux téléviseurs connectés de Samsung et Philips. Celles destinées aux appareils de Panasonic et LG sont en développement et des discussions avancées sont en cours avec Microsoft et Sony pour équiper leurs consoles respectives, ainsi qu‘avec SFR et d‘autres fournisseurs d‘accès internet.

Le groupe, qui a développé son activité de production de contenus audiovisuels depuis deux ans, va par ailleurs lancer sa propre chaîne de télévision, dénommée AlloCiné, au début du mois de juin car, en ce qui concerne le cinéma, “si internet est le meilleur outil pour choisir (...), la télévision reste le meilleur support pour regarder une vidéo”, a expliqué Grégoire Lassalle.

Disponible dans un premier temps via l‘ADSL (Orange, SFR, Bouygues et Numericable ), la chaîne AlloCiné sera une chaîne de “picking”, a expliqué le PDG, avec des émissions et des contenus revenant au cours de la journée.

“Le contrat sera réussi quand les gens seront venus passer un quart d‘heure sur la chaîne”, a-t-il expliqué.

La programmation, dont les contenus seront adaptés aux horaires et aux jours de diffusion, prévoit une émission de plateau quotidienne en début de soirée, suivie d‘un film “du patrimoine” diffusé dans le cadre de soirées thématiques.

L‘objectif n‘est pas de concurrencer les chaînes existantes mais d‘exposer les films qui ne passent jamais à la télévision et qui n‘ont pas été diffusés depuis 30 ans, a souligné Grégoire Lassalle.

Le groupe discute actuellement avec CanalSat pour pouvoir ensuite élargir son audience en France et espère pouvoir décliner ce projet à l‘international dans un délai de deux ans.

Dernier “bébé” d‘AlloCiné, un moteur de recommandation personnalisée est en cours de développement et devrait voir le jour d‘ici la fin de l‘année.

Edité par Dominique Rodriguez

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