21 février 2011 / 10:41 / il y a 6 ans

Publicis lance une offre dans le numérique dédiée aux PME

PARIS (Reuters) - Publicis a annoncé lundi le lancement d'une nouvelle offre dédiée aux petites et moyennes entreprises pour accompagner leur développement sur internet.

Le troisième groupe publicitaire mondial en termes de revenus ajoute ainsi une nouvelle corde à son arc dans le numérique, l'un des piliers de sa stratégie de développement.

Nommée "Publicis Webformance", la filiale cible dans un premier temps les TPE et les PME sur le marché français avec l'espoir de se développer plus tard en dehors de l'Hexagone.

Basée à Lyon, elle propose aux petites structures de les aider à maîtriser les outils et les technologies du numérique : création de sites internet, publicité sur internet, commerce en ligne, communication sur les mobiles, utilisation des réseaux sociaux, etc.

"L'avenir des PME et TPE françaises passe par le numérique, et c'est pour cela qu'elles doivent en maîtriser les outils et les techniques", souligne dans un communiqué le président du directoire de Publicis Maurice Lévy, qui avait promis aux investisseurs une annonce sur "un développement nouveau", à l'occasion de la présentation des résultats 2010.

La société sera dirigée par Maxime Baffert, entré à Publicis en 2007, qui a travaillé sur les enjeux liés au numérique au sein du groupe.

UNE ACTIVITÉ "MARGINALE" MAIS "STRATÉGIQUE"

La filiale, qui emploie à ce jour une trentaine de salariés, prévoit de recruter 120 personnes d'ici la fin de l'année, est-il indiqué dans le dossier de presse. Les détails financiers de l'opération ne sont pas précisés.

"Nous pensons que l'investissement ne devrait pas être conséquent à l'échelle du groupe", estiment les analystes d'UBS dans une note, en faisant valoir que cette stratégie pourrait permettre à Publicis d'éviter de procéder à des acquisitions coûteuses dans le domaine du commerce électronique.

Cette nouvelle activité est "marginale à l'échelle du groupe" mais elle est "significative d'un point de vue stratégique", soulignent de leur côté les analystes de CM-CIC Securities.

"Publicis fait ainsi ses premiers pas sur le marché de la publicité locale sur internet, relais de croissance naturel compte tenu du statut de leader de la société au niveau international et national", ajoutent-ils dans une note.

Publicis vient ainsi concurrencer PagesJaunes, le leader en France de la publicité locale sur internet.

Gwénaëlle Barzic, édité par Dominique Rodriguez

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