21 décembre 2010 / 16:15 / il y a 7 ans

Pour les fêtes, la France succombe à la cybercarte

par Elizabeth Pineau

PUTEAUX, Hauts-de-Seine (Reuters) - “Eh, tu veux voir la boule de Noël ?” Lauris Olivier secoue son smartphone, déclenchant une averse de neige sur un gentil père Noël enfermé dans une sphère de verre, tandis que scintillent les mots “Joyeux Noël”.

Le directeur de la création de dromadaire.com, numéro un mondial de la cybercarte en terme d‘audience, ne doute pas du succès de cette nouvelle création sur le net.

Pour le 1er janvier 2011, il parie sur l‘attrait de “Lady Flo”, jolie pin up très 1950 qui souhaite une bonne année aux internautes dans un bain de champagne.

Ce jour-là, 18 millions de cartes de voeux dromadaires.com circuleront sur le net, selon les calculs de ses dirigeants. Sans compter les millions d‘autres envoyées via des sites français concurrents comme cybercartes.com, joliecarte.com et linternaute.com.

Un succès d‘autant plus éclatant que les sites sont gratuits, à la différence de leurs équivalents américains americangreetings.com et hallmark.com.

Dans leurs studios de Puteaux, près de Paris, la quarantaine de jeunes salariés de dromadaire.com, enfants de l’ère internet avec laquelle ils sont nés, rivalisent d‘imagination pour trouver les animations qui feront demain “le buzz” sur la toile.

Les séquences sont tournées dans un studio aménagé dans une pièce voisine, où l‘on trouve une multitude d‘accessoires et un fond de couleur verte devant lequel évoluent les acteurs.

Les salariés se jettent parfois à l‘eau, prêtant par exemple leurs voix au chant de Noël interprété par une chorale d‘animaux animés.

LE PAPIER ET LE VIRTUEL

Depuis sa naissance en 1998, l‘entreprise cofondée et dirigée par Rafik Smati revendique 250 millions de cartes envoyées et un chiffre d‘affaires de six millions d‘euros réalisé en 2010 grâce à la publicité.

“On doit répondre aux désirs émotionnels de celui qui envoie la carte et satisfaire celui qui la reçoit”, dit-il. “Aujourd‘hui les clients sont exigeants, ils attendent de la vidéo, des effets spéciaux, des débits accélérés”.

Devant son écran multicolore, une employée cherche la musique qui accompagnera sa carte de voeux “Tour de France”, qui se promène de Marseille à Strasbourg avant de se terminer dans un grand feu d‘artifice.

Perfectionnisme oblige, la postproduction d‘une carte animée d‘une minute peut prendre une semaine.

Rapide, écologique et utile à ceux qui manquent d‘imagination, la carte électronique ne saurait cependant remplacer celle que l‘on reçoit sous enveloppe par la poste.

Pour Rafic Smati, “il ne faut pas opposer le papier et le virtuel”.

“Comme vous recevez moins de cartes par la poste qu‘avant, elles ont un caractère plus solennel et plus précieux”, dit-il. “Par ailleurs, la moitié des cartes qui s‘envoient sur le net n‘ont pas leur équivalent en carte papier”.

En dehors des fêtes de fin d‘année, le 1er mai est l’événement le plus prisé par les internautes, bien avant la Saint-Valentin ou la Fête des Mères.

L‘actualité a aussi sa place chez dromadaire.com, qui a par exemple conçu des cartes appelant aux dons dès après le tsunami de décembre 2004 et le séisme à Haïti en janvier 2010.

Plus légèrement, quand le thermomètre baisse, comme le week-end dernier, une petite caille qui tremble sous la mention “On se les caille ici” est envoyée en masse par les internautes.

“Plus c‘est amusant, plus ça plaît aux gens”, résume Lauris Olivier, qui revendique un univers marqué par le bon goût, dans un esprit familial et grand public.

“C‘est une sorte de ‘ola collective’, tout le monde doit se dire en même temps ‘ah, c‘est génial !”

Edité par Patrick Vignal

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