La publicité sur mobile amorce son essor, selon des opérateurs

vendredi 3 décembre 2010 15h35
 

par Tarmo Virki

PARIS (Reuters) - Le marché de la publicité sur téléphone mobile, potentiellement lucratif, a commencé à prendre son essor, rapportent des entreprises du secteur.

Les annonceurs nourrissent l'espoir de s'implanter durablement sur les combinés mobiles, qui ont l'avantage d'être propres à chaque utilisateur et permettent de le localiser à n'importe quel moment.

Toutefois, la taille réduite des écrans et l'hostilité des consommateurs sont autant d'obstacles à la croissance de ce segment.

"Sur nos marchés cet automne, les annonceurs nous préviennent qu'ils ont alloué pour 2011 des budgets distincts pour la publicité sur mobile", a déclaré Andrew Osis, directeur général de Poynt, une entreprise basée à Calgary.

Cette société canadienne a développé une application de recherche locale pour smartphones qui compte 4,5 millions d'utilisateurs actifs en Amérique du Nord et en Europe.

Selon Andrew Osis, les sommes en jeu sont réduites en comparaison du marché de la publicité sur internet, mais l'essor de la demande est net.

Le marché de la publicité sur mobile aux Etats-Unis devrait représenter cinq milliards de dollars (3,7 milliards d'euros) d'ici 2015, contre 800 millions cette année, rapporte le réseau d'annonceurs mobile Smaato, qui cite dans un livre blanc une étude du cabinet Mobilesquared.

Pour Steven Nathasingh, directeur du cabinet d'études Vaxa, les fonctionnalités réduites des combinés mobiles ont, jusqu'à présent, limité la croissance du chiffre d'affaires de la publicité sur ce média.   Suite...

 
<p>Le march&eacute; de la publicit&eacute; sur t&eacute;l&eacute;phone mobile, consid&eacute;r&eacute; comme potentiellement lucratif, a commenc&eacute; &agrave; prendre son essor, rapportent des entreprises du secteur. /Photo d'archives/REUTERS/Jorge Silva</p>