Free devra convaincre qu'il peut rebondir avec sa "box"

vendredi 3 décembre 2010 09h53
 

par Marie Mawad

PARIS (Reuters) - Iliad pourrait perdre l'avance boursière qu'il a sur ses concurrents et son statut de favori français du secteur s'il ne dévoile pas rapidement une nouvelle "box" susceptible de relancer sa dynamique commerciale, disent des analystes.

Le parcours de l'action dépendra à moyen terme des premiers pas de Free dans la téléphonie mobile en 2012, mais d'ici fin 2010 le marché sera surtout attentif à l'"innovation" qu'il a promise pour doper sa part de marché, ajoutent-ils.

"Le lancement de nouveaux services attractifs et de la Freebox V6 (de sixième génération), probablement d'ici quelques jours ou semaines, sera décisif pour une surperformance du titre", juge Stéphane Beyazian, analyste chez Raymond James.

Après un coup de frein dans ses recrutements d'abonnés ces derniers trimestres, Iliad a promis une "innovation majeure" pour relancer sa dynamique commerciale et répondre aux offres multi-services fixe et mobile de ses concurrents, nourrissant les spéculations sur une nouvelle "box".

"Ils ont créé une grosse attente autour de la 'box', donc il y a forcément un risque de déception, surtout si, une fois lancée, la nouvelle 'box' s'avère incolore au niveau des recrutements", explique un analyste basé à Paris.

Pionnier de l'offre "triple play" - téléphone, internet et télévision - à 30 euros en France, Iliad affiche depuis quelques années une prime boursière par rapport à ses concurrents, à la faveur de son profil de "challenger" en forte croissance dans la téléphonie fixe et internet.

Certains analystes, sceptiques sur un rebond des abonnements avant le lancement du mobile, attendent une offre, probablement plus chère, qui serait assortie de services plus rentables.

L'action Iliad cède 5,6% depuis le début de l'année. Le recul reste moindre que celui de l'opérateur historique France Télécom (-9%), mais l'écart se réduit, tandis que l'indice sectoriel européen des télécoms gagne 4%.   Suite...

 
<p>Maxime Lombardini, directeur g&eacute;n&eacute;ral d'Iliad, la maison-m&egrave;re de Free. Iliad pourrait perdre l'avance boursi&egrave;re qu'il a sur ses concurrents et son statut de favori fran&ccedil;ais du secteur s'il ne d&eacute;voile pas rapidement une nouvelle "box" susceptible de relancer la dynamique commerciale de son fournisseur d'acc&egrave;s &agrave; internet Free, jugent des analystes. /Photo prise le 23 mars 2010/REUTERS/Gonzalo Fuentes</p>