La gratuité, moteur de croissance pour le jeu vidéo

vendredi 14 mai 2010 12h29
 

par John Gaudiosi

RALEIGH, Caroline du Nord (Reuters) - Si le jeu vidéo a mieux traversé la crise que d'autres secteurs, c'est peut-être grâce à l'essor de la gratuité, plébiscitée par un joueur sur trois aux Etats-Unis selon une récente étude.

De plus en plus d'utilisateurs se mettent au jeu vidéo sans bourse délier: soit en jouant à des jeux en ligne comme "Treasure Island" de Zynga, accessible via le réseau communautaire Facebook, soit en téléchargeant des titres pour téléphone mobile comme "Godfinger" de ngmoco, soit en s'invitant chez un ami équipé d'une console.

Selon le cabinet spécialisé Newzoo, l'audience de chaque plate-forme de jeu, de la console au smartphone, comporte au moins 30% de joueurs qui ne paient pas.

"Le passage vers des modèles économiques en ligne, destinés à un éventail plus large de joueurs, a commencé avant la récession et a entraîné une croissance continue du chiffre d'affaires malgré la conjoncture difficile", explique Peter Warman, dirigeant et fondateur de Newzoo.

"Les plates-formes proposant une version gratuite, comme les jeux en ligne massivement multi-joueurs (MMO), les jeux sur mobiles ou les portails pour joueurs occasionnels, parviennent à transformer les joueurs en acheteurs."

PopCap.com, un éditeur reconnu dans un marché du 'casual gaming' (jeu occasionnel) estimé à trois milliards de dollars (2,4 milliards d'euros), propose des versions gratuites de ses jeux, comme "Bejeweled Blitz", sur son site internet ou sur Facebook.

"Nous pensons que proposer aux clients d'essayer nos jeux gratuitement est une bonne manière de s'assurer qu'ils seront satisfaits, en leur permettant de jouer avant achat et en leur promettant encore plus de plaisir de jeu après", indique Paul Breslin, directeur général de PopCap.com.

Selon l'étude de Newzoo, un tiers des 25,3 milliards de dollars (20,2 milliards d'euros) dépensés par les joueurs américains en 2009 l'ont été dans les jeux en ligne - MMO, portails et jeux sur mobile - et la vente via internet de jeux pour consoles et PC.   Suite...

 
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