Le luxe garde la main sur sa distribution face aux e-commerçants

mardi 20 avril 2010 18h12
 

par Julien Toyer

BRUXELLES (Reuters) - Les groupes de luxe ont obtenu gain de cause face aux sites de commerce électronique en se voyant confirmer par la Commission européenne leur droit de choisir qui distribue leurs produits, que ce soit dans des points de vente physiques ou en ligne.

Cette possibilité était réclamée avec force par LVMH, Gucci (groupe PPR), Richemont ou Hermès, qui souhaitent par ce biais pouvoir contrôler leur image de marque.

"Le principe de base reste inchangé: les entreprises sont libres d'opter pour le mode de distribution de leur choix", a annoncé l'exécutif communautaire dans un communiqué.

Le texte précise que la disposition sera valable "sous réserve que leurs accords n'incluent pas de restrictions en matière de fixation des prix ou d'autres restrictions caractérisées et que, ni le producteur, ni le distributeur, ne dispose d'une part de marché supérieure à 30%".

Les "pure player" du commerce en ligne comme Amazon Europe, Price Minister, EBay France, 3 Suisse International, Rue du commerce et Pixmania, s'opposaient quant à eux à la mesure et disaient craindre que des fabricants de produits grand public s'en inspirent pour leur imposer de nouvelles conditions.

Ils ont obtenu plusieurs concessions mardi de la part de la Commission européenne qui a prévenu qu'elle serait "particulièrement attentive" à certains marchés concentrés auxquels ils pourraient ne pas avoir accès.

Ils se voient également reconnaître la liberté de "vendre sur internet sans se voir imposer de limite touchant aux quantités et au lieu d'établissement des consommateurs ou de restrictions en matière de prix".

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<p>Les groupes de luxe ont obtenu gain de cause face aux sites de commerce &eacute;lectronique en se voyant confirmer par la Commission europ&eacute;enne leur capacit&eacute; de pouvoir choisir qui distribue leurs produits, que ce soit dans des points de vente physiques ou en ligne. /Photo d'archives/REUTERS/Jo Yong-Hak</p>