Amazon perd une bataille sur les prix, le titre en forte baisse

mardi 2 février 2010 07h58
 

par Alexandria Sage

SAN FRANCISCO (Reuters) - La bataille des prix que vient de perdre Amazon.com face à un éditeur pourrait constituer une faille dans la domination qu'exerce le géant du commerce électronique sur le marché des livres électroniques.

Dimanche, le groupe a prévenu ses clients qu'il avait été contraint de céder aux revendications de l'éditeur Macmillan, qui réclame un prix compris entre 12,99 et 14,99 dollars pour ses livres vendus en version électronique alors que le prix moyen pratiqué par Amazon est de 9,99 dollars.

Pour la première fois, une faille est apparue dans la domination d'Amazon et de sa liseuse, le Kindle, sur le marché en pleine expansion des livres électroniques.

Le titre a terminé en baisse de 5,21% après avoir abandonné en cours de séance jusqu'à 9%.

"Voilà l'idée: est-ce que les autres éditeurs vont maintenant demander à revoir le prix de leur offre sur Amazon.com, ce qui remettrait en cause tout leur business model", explique Joe Kinahan de TD Ameritrade.

Amazon a depuis longtemps mis en avant les prix bas et le large éventail de son offre pour séduire les consommateurs, ce qui lui a permis d'afficher une hausse de 42% de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre.

RECUL DU TITRE EXAGÉRÉ ?

La politique de prix est aussi l'une des clefs de la croissance du Kindle depuis son lancement en 2007 mais elle nuit aux relations d'Amazon avec les éditeurs. Ces derniers accusent les prix bas des versions digitales de leurs livres de cannibaliser les ventes des éditions papiers.   Suite...

 
<p>La liseuse Kindle d'Amazon. La bataille des prix que vient de perdre Amazon.com face &agrave; un &eacute;diteur pourrait constituer une faille dans la domination qu'exerce le g&eacute;ant du commerce &eacute;lectronique sur le march&eacute; des livres &eacute;lectroniques. /Photo prise le 14 octobre 2009/REUTERS/Dani Cardona</p>