10 décembre 2009 / 11:18 / dans 8 ans

Nokia ferme ses deux magasins amiraux aux Etats-Unis

<p>Nokia va fermer ses deux magasins amiraux aux Etats-Unis, &agrave; New York et &agrave; Chicago, pour faire des &eacute;conomies sur un march&eacute; o&ugrave; le premier fabricant mondial de t&eacute;l&eacute;phones portables &eacute;prouve des difficult&eacute;s &agrave; s'imposer. /Photo d'archives/REUTERS/Frank Polich</p>

HELSINKI (Reuters) - Nokia va fermer ses deux magasins amiraux aux Etats-Unis pour faire des économies sur un marché où le premier fabricant mondial de téléphones portables éprouve des difficultés à s‘imposer.

Peu connu outre-Atlantique, le groupe finlandais va ainsi fermer ses magasins de New York et Chicago dans le cadre de sa stratégie de distribution visant à mieux se concentrer sur la collaboration avec les opérateurs télécoms et les détaillants.

Nokia est également en train de fermer l‘un de ses deux magasins implantés à Londres et celui de Sao Paulo.

“Cela confirme un changement dans la stratégie de distribution de Nokia. Il n‘a pas réussi à reproduire le succès d‘Apple avec ce format de magasins”, juge Ben Wood, directeur de la recherche chez British consultancy CCS, en référence aux 12 points de vente ouverts à travers le monde.

Les analystes estiment que les magasins de marque comme ceux d‘Apple sont davantage des outils marketing qu‘une source de profit.

“Il n‘y a aucune raison pour Nokia d‘avoir des magasins de ce type - ils coûtent davantage qu‘ils ne rapportent”, juge d‘ailleurs le directeur général Strand Consult, John Strand.

Tarmo Virki, version française Alexandre Boksenbaum-Granier

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