Le marché publicitaire en ligne s'est stabilisé au 2e trimestre

vendredi 18 septembre 2009 15h55
 

HELSINKI (Reuters) - Le marché de la publicité en ligne a montré des signes de rétablissement au deuxième trimestre après la forte chute observée au cours des trois premiers mois de l'année, en phase avec les signes d'amélioration de l'économie mondiale, selon Strategy Analytics.

Le marché a enregistré un chiffre d'affaires en recul de 3,1% par rapport au même trimestre de l'année dernière, mais a progressé de 0,6% par rapport à la période de janvier à mars, indique le cabinet d'études dans son rapport trimestriel.

Le secteur a été malmené cette année par les réductions d'investissements des annonceurs confrontés à la crise économique.

"Comme au précédent trimestre, toutes les entreprises de publicité en ligne américaines, mis à part Google, ont vu leur chiffre d'affaires continué à régresser, tandis que la majorité (de leurs homologues) étrangères ont continué à progresser", indique l'analyste Martin Olausson.

"Avec sa forte croissance, le marché publicitaire en ligne chinois est unique (...) ayant montré des signes de rétablissement bien avant la plupart des marchés occidentaux."

Strategy Analytics observe aussi que l'impact des réductions des budgets publicitaires a touché davantage les petites entreprises que les gros conglomérats.

"Une tendance à la concentration a émergé sur le marché, qui voit le chiffre d'affaires mondial de la publicité en ligne se centraliser entre les mains des groupes les plus gros et les plus influents, alors que les petites entreprises ont des difficultés à attirer des annonceurs en période de récession", relève le cabinet.

Tarmo Virki, version française Patrice Mancino