Réseaux sociaux et smartphones vont soutenir la pub sur mobile

lundi 29 juin 2009 13h41
 

par Cyril Altmeyer

PARIS (Reuters) - La publicité sur mobile devrait prendre son essor dans les deux à trois ans à venir, portée par les applications sur téléphones comme l'iPhone et les réseaux sociaux, ont déclaré à Reuters des responsables du secteur.

Ce format naissant devrait également bénéficier de l'équipement rapide des pays émergents en téléphones mobiles, même si le manque actuel de standardisation des normes dans le monde pourrait freiner son essor, ont-ils dit en marge du festival de publicité des "Cannes Lions", la semaine dernière.

La publicité sur mobile, qui excite l'imagination des créatifs, devrait enregistrer une croissance annuelle moyenne de 45% pour représenter 28,8 milliards de dollars en 2014 contre 3,1 milliards actuellement, selon une étude récente de l'institut Ineum Consulting.

"Nous avons lancé beaucoup de campagnes sur mobiles pour la première fois au cours des trois derniers mois. On reçoit de nouvelles demandes chaque semaine", a expliqué David Kenny, directeur associé de Vivaki, qui regroupe les activités de Publicis dans le numérique.

David Jones, patron des réseaux Euro RSCG et Havas Worldwide, a souligné de son côté que le secteur devait se montrer imaginatif s'il voulait tirer parti de ce format émergent.

"Peu de gens ont envie d'être interrompus toutes les deux minutes par de la publicité et le secteur doit trouver des moyens intelligents et astucieux pour intéresser les utilisateurs de mobiles", a-t-il noté.

David Kenny (VivaKi) parie en particulier sur les réseaux sociaux, comme Facebook, massivement utilisés sur les téléphones mobiles et les applications proposées par des marques sur des "smartphones" comme l'iPhone d'Apple.

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