Nouvelle solution de GFK pour l'audience de l'internet mobile

jeudi 18 décembre 2008 15h05
 

PARIS (Reuters) - L'institut GFK a présenté une solution "infaillible" permettent de suivre avec précision le cheminement d'un utilisateur de l'internet mobile afin d'offrir aux annonceurs la meilleure mesure possible de l'impact de leurs publicités.

Cette solution, qui pourrait être disponible à partir de début janvier, permettra d'identifier les internautes en fonction de leurs goûts et de leurs intérêts et non pas de leur âge et de leur sexe.

Son objectif est de mesurer l'audience en temps réel et plus précisément qu'auparavant en recensent les sites visités, le trajet parcouru, les paniers, les publicités vues à la fois en mode passif et actif, ainsi que le temps passé sur une page.

"Aucune mesure disponible dans le domaine de l'internet et encore plus de l'internet mobile n'est fiable", a constaté Jacques Combet, directeur de la stratégie et du développement chez GFK et ancien président de la division mobile d'Alcatel. "On s'engage à mettre en place une mesure infaillible".

Il n'est pas rare actuellement que le nombre de visiteurs uniques recensé sur un site varie d'un institut à l'autre.

"C'est une solution universelle applicable à différent pays", a également fait valoir Frédéric Wasson, directeur général de la distribution et de la technologie pour GFK France.

GFK garantit un processus automatique et irréversible rendant anonyme les données personnelles collectées dans le suivi de l'itinéraire de l'internaute pour que la protection des droits de la vie privée soit respectée. L'institut précise avoir obtenu l'accord des instances compétentes en France, aux États-Unis et en Italie.

Cette solution, qui vise dans un premier temps l'internet mobile, est destinée à être adaptée à tous les supports comme la télévision et l'internet fixe.

Matthias Blanc, édité par Jean-Michel Bélot