8 octobre 2008 / 13:13 / il y a 9 ans

Orange lance 5 chaînes cinéma, espère 100.000 abonnés fin 2009

PARIS (Reuters) - France Télécom annonce la sortie d‘une offre de cinq chaînes de cinéma, Orange Cinéma Séries, destinée à ses 8 millions d‘abonnés ADSL avec l‘objectif d‘en séduire “au delà de la centaine de milliers” d‘ici la fin 2009.

En s‘attaquant au cinéma après une première incursion dans la diffusion de matchs de football, France Télécom marche sur les plates-bandes de Canal+, la filiale de télévision payante du groupe Vivendi.

Son objectif modeste d‘abonnés est en ligne avec les 50.000 abonnés de son offre Orangefoot lancée début août moyennant un investissement de 200 millions d‘euros par saison de football.

“Nous voulons avoir une offre de contenu sur le sport, le football, et d‘autres sports que nous négocions, et le cinéma. Nous voulons amener un service global à nos clients”, a déclaré le directeur exécutif d‘Orange en France, Louis-Pierre Wenes, lors d‘une conférence de presse.

Il s‘est refusé à chiffrer les montants investis en se bornant à indiquer qu‘ils se comptaient en “dizaine de millions” et étaient inférieurs à ceux consentis pour le football.

“Nous avons une offre globale triple play (téléphone, télévision, internet) sur internet”, a-t-il ajouté “C‘est dans cette globalité que nous envisageons les investissements que nous faisons et (...) la rentabilité”, a-t-il expliqué.

Xavier Couture, le directeur des contenus d‘Orange, a toutefois ajouté que “les services ont vocation à trouver un équilibre économique par eux-mêmes” et s‘est défendu d‘avoir poussé les prix des programmes à la hausse.

“Nous n‘avons pas exercé de pressions inflationnistes tant sur le marché des droits de cinéma que sur celui des séries ou du football”, a souligné Xavier Couture.

DES PROGRAMMES À LA DEMANDE

Alimenté par les accords exclusifs passés avec les studios Warner Bros et HBO et des accords non exclusifs avec Gaumont, MGM et BAC Films, l‘offre vise à répondre à “une demande de télévision personnalisée interactive sans contraintes d‘horaires”.

Les cinq chaînes proposées - ciné max (films à grand spectacle), cinéhappy (films pour toute la famille), ciné choc (films d‘action) cinénovo (films d‘auteur) cinégéant (grands classiques) - seront accessibles en linéaire (au fil de la diffusion) et à la demande avec un rattrapage possible des programmes sur un mois.

Pour 13 euros par mois, l‘offre est pour l‘heure réservée aux abonnés Orange en France, une déclinaison destinée aux téléphones mobiles étant offerte à 6 euros par mois.

En réponse aux critiques de Canal+ qui reproche à France Télécom de lui faire concurrence sans supporter les mêmes contraintes, Orange affirme vouloir respecter les quotas de diffusion et être “proactif” dans ses négociations avec le cinéma français.

“Sur les quotas, nous nous mettons en ordre de marche pour les respecter dans leur intégralité”, a déclaré Xavier Couture. Les chaînes de télévision sont tenues de diffuser 60% d‘oeuvres européennes dont 40% d‘oeuvres d‘expression française mais des régimes dérogatoires permettent d‘atteindre ces quotas en plusieurs années.

Quand aux investissements dans la production, les négociations avec les professionnels du cinéma “avancent très bien” et devraient “déboucher sur un accord très rapidement”, dit-il.

Canal+ doit investir au moins 12% de ses ressources totales annuelles dans l‘acquisition de films européens et au moins 9% dans celle de films d‘expression originale française.

L‘une des pierres d‘achoppement est la définition de l‘assiette de revenus prise comme base de référence aux obligations en discussions. Orange défend une assiette étroite, limitée aux seuls revenus du service Orange cinéma séries.

Nathalie Meistermann, édité par Jacques Poznanski

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