La publicité sur mobile devrait dépasser celle des PC en 2017

lundi 20 juin 2016 10h44
 

(Reuters) - Les appareils mobiles dépasseront pour la première fois les PC comme support de publicité en 2017, prédit ZenithOptimedia, soit un an plus tôt que ce que l'agence média anticipait jusqu'ici.

La filiale de Publicis basée à Londres s'attend à ce que les annonceurs du monde entier dépensent 99,3 milliards de dollars (87,6 milliards d'euros) pour des publicités sur appareils mobiles en 2017, soit 2% de plus que pour les publicités apparaissant sur des pages internet lues sur des PC.

La publicité sur PC baisserait de 0,9% en 2016, de 0,4% en 2017 et de 6% en 2018, selon ZenithOptimedia.

L'agence a réduit pour la deuxième fois sa prévision de croissance pour le marché publicitaire dans son ensemble, à +4,1% au lieu des +4,6% qu'elle attendait en mars. Elle a notamment imputé cette révision à la dévaluation du peso argentin.

ZenithOptimedia s'attend à ce que les six principaux marchés publicitaires du monde restent stables entre 2015 et 2018, période durant laquelle la Chine devrait apporter la plus forte contribution aux nouvelles dépenses, devant les Etats-Unis.

(Vidya L Nathan à Bangalore, Véronique Tison pour le service français)

 
Les appareils mobiles dépasseront pour la première fois les PC comme support de publicité en 2017, prédit ZenithOptimedia, soit un an plus tôt que ce que l'agence média anticipait jusqu'ici. /Photo prise le 22 mars 2016//REUTERS/Kim Kyung-Hoon