Avec Twitch, Amazon parie sur la diffusion de vidéos en direct

mardi 26 août 2014 11h24
 

SAN FRANCISCO/LOS ANGELES (Reuters) - Avec l'acquisition du réseau social Twitch pour près d'un milliard de dollars, Amazon met la main sur le pionnier de la diffusion en streaming de parties de jeux vidéo, un segment en pleine croissance.

Le groupe de Jeff Bezos a annoncé lundi le rachat pour 970 millions de dollars (732 millions d'euros) de Twitch, qui était également dans le viseur de Google, confirmant ainsi sa volonté de ne plus se contenter de la distribution et de se diversifier dans la vidéo et les jeux en ligne.

La société basée à Los Angeles et créée en 2011 permet de diffuser des parties de jeux vidéo en streaming, sans téléchargement et en direct, et la plateforme permet à ses utilisateurs d'échanger des commentaires, conseils et autres informations.

En trois ans, Twitch est devenu le quatrième producteur de trafic sur internet aux Etats-Unis, devant Facebook et Hulu, selon le fonds Bessemer Ventures, l'un de ses soutiens.

"C'est une audience captive et fidèle", a déclaré Adam Shlachter de l'agence de marketing DigitasLBi. "Là où vous avez des personnes partageant les mêmes centres d'intérêt, toutes réunies dans un même endroit, comme terrées autour de la même chose et participant aux mêmes expériences, cela offre un environnement vraiment unique pour des publicités ciblées".

Le succès de la diffusion en continu s'explique notamment par son effet immédiat: les fans peuvent envoyer des messages à leurs personnalités préférées et obtenir une réponse lors de retransmissions en direct. Twitch et les plateformes de diffusion comme Livestream pourvoient également aux besoins d'un public de niche, notamment les amateurs de sports marginaux et de jeux vidéo qui ne sont pas retransmis par les principaux réseaux.

Twitch a enregistré 55 millions de visiteurs uniques en juillet, un chiffre en hausse d'environ 45% sur un an. Cette croissance n'a pas manqué d'éveiller l'intérêt des annonceurs, qui y voient le moyen d'atteindre un public plus jeune qui délaisse la télévision.

Selon le cabinet d'études eMarketer, les marques consacreront six milliards de dollars à la publicité vidéo digitale aux Etats-Unis en 2014. Les événements diffusés en direct sont particulièrement recherchés par les annonceurs dans la mesure où le public ne peut pas sauter les publicités.

La majorité des milliers de diffuseurs de Twitch sont de simples joueurs. Certains drainent des centaines de milliers d'abonnés ("followers") et gagnent une part des revenus publicitaires.   Suite...

 
Amazon a annoncé lundi le rachat pour 970 millions de dollars (732 millions d'euros) de Twitch, qui était également dans le viseur de Google, confirmant ainsi sa volonté de ne plus se contenter de la distribution et de se diversifier dans la vidéo et les jeux en ligne.  Avec l'acquisition de ce réseau social, le groupe de Jeff Bezos (photo) met la main sur le pionnier de la diffusion en streaming de parties de jeux vidéo, un segment en pleine croissance. /Photo d'archives/REUTERS/Jason Redmond