Bouygues Telecom contre-attaque, le marché en ébullition

jeudi 27 février 2014 20h27
 

par Gwénaëlle Barzic

PARIS (Reuters) - Bouygues Telecom a lancé sa contre-attaque mercredi en dévoilant une offre à bas tarif dans le fixe, menaçant d'ouvrir un nouveau front dans la bataille des prix qui secoue un marché français des télécoms en pleine introspection sur sa recomposition.

Affaiblie dans le mobile en dépit d'une "blitzkrieg" menée tambour battant depuis l'automne dans la 4G, la filiale de Bouygues espère à son tour jouer le rôle des trublions jusque-là occupé par son rival Free, filiale d'Iliad.

"Nous pensons qu'un marché mature comme celui-ci a besoin d'être bousculé avec des offres innovantes", a déclaré lors d'une conférence de presse le PDG du groupe, Martin Bouygues.

Des marges de manoeuvre sont possibles alors que certains acteurs du fixe dégagent des marges supérieures à 40% comparables à celle du luxe, a-t-il souligné, en faisant implicitement référence au groupe de Xavier Niel dont la rentabilité élevée sur ce segment lui permet de financer ses nouvelles activités dans le mobile.

Bouygues Telecom, qui est le plus petit opérateur du fixe, commercialisera à partir de lundi prochain une nouvelle offre "triple-play" comprenant internet, la télévision et le téléphone à 19,99 euros par mois, ce qu'il présente comme la proposition la moins chère du marché.

Bouygues, qui promet également une "rupture technologique" pour le deuxième trimestre, se donne ainsi pour ambition à terme d'atteindre 20% de part de marché et cinq millions de clients.

Free n'a toutefois pas tardé à riposter en dégainant une offre Alicebox revisitée incluant désormais gratuitement la télévision pour un prix de 19,98 euros par mois pour les foyers dégroupés, faisant craindre une nouvelle salve de baisse de prix, cette fois dans le fixe, après la chute des tarifs dans le mobile.

A 14h30, l'action d'Iliad chute de 7,87% à 163,35 euros tandis que Bouygues réduit ses gains et progresse de 0,31% à 30,34 euros.   Suite...

 
Le groupe Bouygues va lancer une nouvelle offre "triple-play" internet, télévision, téléphonie fixe, à 19,99 euros par mois. L'offre, sans engagement, sera disponible à partir du 3 mars dans les principales grandes agglomérations françaises de plus de 100 000 habitants, sur le réseau Bouygues Telecom.  /Photo d'archives/REUTERS/Jacky Naegelen