Recul des dépenses publicitaires sur internet aux Etats-Unis

mercredi 18 juin 2008 13h13
 

SAN FRANCISCO (Reuters) - Les dépenses dans la publicité en ligne aux Etats-Unis ont baissé au premier trimestre par rapport au trimestre précédent, ce qui représente le premier recul enregistré dans ce secteur depuis plus de trois ans, d'après l'Interactive Advertising Bureau (IAB).

Selon les données diffusées mardi par l'IAB, les dépenses publicitaires en ligne se sont élevées à 5,8 milliards de dollars au premier trimestre 2008, en hausse de 18,2% par rapport à la même période 2007, mais en recul par rapport aux 5,9 milliards de dollars du quatrième trimestre 2007.

"La baisse cyclique des dépenses publicitaires dans les médias traditionnels entre le quatrième trimestre et le premier trimestre, combinée au ralentissement économique mondial, s'est soldée par un ralentissement de la croissance de la publicité en ligne au premier trimestre", a commenté David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, qui a participé à l'analyse des données.

Dans le même temps, les recettes de la publicité en ligne se sont élevées à 5,8 milliards de dollars, soit le deuxième montant le plus élevé jamais atteint sur une période de trois mois (après les 5,9 milliards de dollars enregistrés au quatrième trimestre 2007), a relevé IAB.

"Nous continuons à connaître une croissance significative et une vitalité dans le marketing interactif, les médias et la publicité", a déclaré Randall Rothenberg, président d'IAB.

Duncan Martell, version française Myriam Rivet