22 juin 2008 / 17:17 / dans 9 ans

L'iPhone vient bousculer les projets de Samsung et LG

<p>Le patron d'Apple Steve Jobs pr&eacute;sente l'iPhone 3G. Si Samsung et LG ont connu un d&eacute;but d'ann&eacute;e 2008 flamboyant, le lancement du nouveau t&eacute;l&eacute;phone d'Apple devrait mordre sur les ventes et b&eacute;n&eacute;fices des deux sud-cor&eacute;ens d'ici &agrave; la fin de l'ann&eacute;e, estiment les analystes. /Photo prise le 9 juin 2008/REUTERS/Kimberly White</p>

par Jennifer Tan et Rhee So-eui

SINGAPOUR/SEOUL (Reuters) - Les fabricants sud-coréens de combinés Samsung et LG ont connu un début d‘année 2008 flamboyant mais le lancement du nouveau modèle du téléphone d‘Apple, l‘iPhone, devrait mordre sur leurs ventes et bénéfices d‘ici à la fin de l‘année.

Une large offre de modèles a permis aux ventes de LG Electronics de progresser quasiment quatre fois plus vite que la moyenne annuelle du secteur au premier trimestre, tandis que Samsung Electronics devrait enregistrer une croissance de ses ventes deux fois supérieure à cette moyenne, selon des données de Strategy Analytics.

Mais les sociétés coréennes pourraient être coupées dans leur élan dans les mois à venir à mesure que l‘iPhone 3G d‘Apple viendra rogner quelques points de pourcentage de leur marges et des ventes de leurs modèles haut de gamme, estiment des analystes.

“Vous n‘avez pas besoin d‘un analyste pour vous dire que la faiblesse des prix subventionnés d‘un des produits les plus attendus va faire déferler d’énormes quantités d‘iPhone sur un nombre fini de canaux au fil desquels ils vont s’écouler”, a déclaré l‘analyste John Jackson de Yankee Group. “Cela va nuire aux Coréens sur le segment clé du haut de gamme.”

Motorola et Sony Ericsson devraient également pâtir de l‘arrivée du combiné qui mêle un téléphone, un lecteur multimédias iPod et un navigateur web, accompagné d‘un accès internet à haut débit sur les réseaux télécoms 3G.

Le combiné Apple sera vendu à peine 199 dollars, soit moitié moins cher que le modèle original, grâce à de grosses subventions des opérateurs.

“Il est temps pour les fabricants coréens d’éliminer le gras résiduel dans les prix de leurs combinés (...) comment leur téléphones à 700-800 dollars pourraient-il concurrencer avec l‘iPhone ?”, se demande Jae Lee, analyste chez Daiwa Securities.

LUTTE FRONTALE

Samsung a quatre combinés à écran tactile et au design raffiné, l‘Omnia, le Haptic, le F490 et l‘Instinct, dessiné pour concurrencer Apple. LG propose trois modèles à écrans tactile, le Prada, le Viewty avec un appareil photo cinq megapixels, et le Voyager.

L‘analyste Frost & Sullivan Daniel Longfield estime que les clones de l‘iPhone proposés par Samsung et LG pourraient souffrir d‘une baisse de jusqu’à 20% de leurs ventes dans la lutte frontale face au combiné d‘Apple.

“Si un opérateur vend à la fois l‘iPhone et des modèles Samsung ou LG, vous pouvez vous attendre à une baisse massive de 10 à 20% des ventes de ces modèles”, estime Longfield.

Les chiffres d‘affaires de Samsung et LG auront certainement enregistré un pic au deuxième trimestre et devraient connaître un recul au cours du deuxième semestre, selon les analystes.

Les marges opérationnelles de la division télécoms de Samsung ont progressé de 16% entre janvier et mars, contre 11% au quatrième trimestre. LG a réalisé une marge opérationnelle de 14% pour ses combinés à l’échelle mondiale, au premier trimestre, contre 8,8% au précédent.

“Les marges de Samsung et LG au deuxième semestre seront de 1 à 2 points de pourcentage de moins qu‘au premier semestre s‘ils réduisent les prix de leurs modèles haut de gamme”, prévoit John Park, de Daishin Securities.

UNE CHUTE AMORTIE ?

La guerre des prix pour combattre le nouvel iPhone a déjà commencé. L‘Instinct de Samsung, vendu par l‘opérateur Sprint Nextel, passera sous peu à 130 dollars avec une remise et un contrat de deux ans, contre un prix attendu jusqu‘ici à plus de 200 dollars.

Le Voyager de LG était proposé par Verizon Communications à 199 dollars ce mois-ci, après un prix de lancement de 400 dollars qui fut ensuite ramené à 299 dollars avec un engagement de deux ans.

Kim Ik-sang, analyste chez CJ Investment & Securities, a dit avoir réduit de 4% ses prévisions de ventes et marges opérationnelles de combinés LG cette année.

“Avant le nouvel iPhone, je prévoyais que LG vende 121,68 millions de téléphones, maintenant mes prévisions sont de 116,8 millions d‘unités. La part de marché nord-américaine de LG sera également touchée”, a dit l‘analyste qui a réduit ses prévisions 2008 pour le marché américain de 20 à 18% de parts de marché.

Certains analystes s‘accordent à dire que la menace du nouvel iPhone pourrait être surestimée à court terme.

“Les sociétés coréennes ont accompli un très bon travail en réagissant vivement à la menace d‘Apple avec leurs iClones, qui offrent des alternatives crédibles et séduisantes à l‘iPhone”, dit Neil Mawston de Strategy Analytics.

Toute perte de parts de marché de Samsung et LG au profit d‘Apple aux États-Unis cette année serait également compensée par un affaiblissement de Motorola et Sony Ericsson dans le reste du monde, estime-t-il.

Motorola est l‘opérateur qui a le plus à craindre, du fait de l‘absence de réponse crédible de l‘américain à l‘arrivée de l‘iPhone et à sa forte exposition sur le marché américain où Apple est le plus fort.

Sony Ericsson sera affecté par sa dépendance aux téléphones-baladeur Walkman, un segment relativement étroit, en compétition directe avec l‘iPhone et le service musical iTunes d‘Apple, selon Mawston.

Strategy Analytics prévoit qu‘Apple vendra 11 millions d‘iPhone cette année dont 8 millions de modèles 3G. Apple détenait à peine 0,6% de part du marché mondial des combinés au premier trimestre.

Les opérateurs qui n‘ont pas de partenariat avec Apple se tourneront vers les offres de combinés à écran tactile de Samsung et LG pour répondre à l‘iPhone, ce qui pourrait aider les ventes des coréens.

“Les ventes d‘iPhone 3G seront limitées en volume cette année et l‘impact sera minime. Mais plus le volume sera important plus l‘impact en sera visible l‘année prochaine”, déclare l‘analyste Song Myung-sup de CJ Investment & Securities, qui conserve ses prévisions 2008 de ventes et de marge de Samsung.

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below