31 août 2009 / 21:20 / dans 8 ans

LEAD 1 M6 - Baisse des recettes pub moins marquée au S2 qu'au S1

* M6 espère une baisse des recettes pub moins exacerbée au S2 qu‘au S1

* Le marché publicitaire devrait rester difficile en 2010

* Le coût de grille de la chaîne devrait rester “plus ou moins constant” en 2010 comparé à 2009

par Cyril Altmeyer

PARIS, 31 août (Reuters) - M6 (MMTP.PA) espère une baisse “moins exacerbée” des recettes publicitaires de la chaîne au second semestre qu‘au premier, a déclaré lundi Nicolas de Tavernost, président du directoire du groupe de télévision, tout en notant “un peu plus d‘optimisme” de la part des annonceurs.

Dans un marché publicitaire qui devrait rester difficile en 2010, le coût de la grille de M6 devrait rester stable l‘année prochaine comparé à celui de près de 300 millions d‘euros prévu pour 2009, a-t-il également précisé à Reuters à l‘issue de la conférence de presse de rentrée de la chaîne, marquée par la présentation du nouveau journal télévisé qui sera lancé le 7 septembre à 19h45.

“Nous ne prévoyons pas d‘augmentation significative des coûts de grille en 2010. Nous sommes sur des coûts plus ou moins constants comparé à 2009”, a-t-il expliqué.

M6 a vu les recettes publicitaires de la chaîne chuter de 14,1% au premier semestre, résistant toutefois mieux que TF1 (TFFP.PA), dont les recettes ont chuté de 23% dans le même temps. [ID:nLS87741] [ID:nLO337043].

“La visibilité ne s‘améliore pas”, a également dit Nicolas de Tavernost à Reuters, tout en soulignant que les annonceurs paraissaient “un peu plus optimistes”.

“Nous espérons que la baisse (des recettes publicitaires) sera moins exacerbée au second semestre qu‘au premier mais il ne faut pas s‘attendre à une hausse”, a-t-il expliqué. “Les recettes publicitaires de M6 diminueront en 2009”.

Notant une moindre dégradation des recettes publicitaires depuis juin, Nicolas de Tavernost a souligné que juillet et août n’étaient pas signicatifs et que le “vrai rendez-vous” serait pour septembre et octobre.

“Il est aujourd‘hui trop tôt pour faire des extrapolations pour le second semestre”, a-t-il résumé, réaffirmant que la croissance des recettes publicitaires de la télévision numérique terrestre (TNT) devrait ralentir.

POUR UN “RÉAMÉNAGEMENT” DE LA TAXE COPÉ

Lors de la conférence de presse, Nicolas de Tavernost a précisé que M6, TF1 et Canal+ (groupe Vivendi (VIV.PA), réunies au sein de l‘Association des chaînes privées (ACP), discutaient avec les pouvoirs publics pour obtenir une modulation de la taxe destinée à contribuer à compenser la suppression de la publicité sur France Télévisions.

Les chaînes privées, qui doivent en principe acquitter entre 1,5% et 3% de leur chiffre d‘affaires, réclament qu‘il soit tenu compte de la baisse de leurs recettes publicitaires. “Quand on a des recettes qui diminuent, avoir une taxe en plus, c‘est une charge supplémentaire (...) au moment où le service public passe en bas de nos fenêtres en klaxonnant”, a lancé Nicolas de Tavernost.

Le président de France Télévisions Patrick de Carolis a annoncé jeudi dernier que le groupe public devrait engranger 70 millions d‘euros de recettes publicitaires de plus que prévu dans son budget prévisionnel de 2009. [ID:nLR76361]

La publicité, supprimée après 20 heures sur France Télévisions depuis le 5 janvier, devrait l’être totalement fin 2011, au moment de l‘extinction de la diffusion en analogique de la télévision en France.

L‘ACP a également déposé un recours il y a quelques mois auprès de la Commission européenne pour contester la dotation en capital de 150 millions d‘euros accordée par l‘Etat français à France Télévisions, toujours pour compenser l‘arrêt partiel de la publicité dont le manque à gagner a été estimé par 450 millions par an.

Cyril Altmeyer, édité par Benoît Van Overstraeten

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