July 28, 2009 / 4:09 PM / 8 years ago

LEAD 2 M6 - Recettes pub -16,5% au T2, amélioration en juillet

5 MINUTES DE LECTURE

* Recettes pub en baisse de 16,5% au T2, soit un recul de 14,1% sur l'ensemble du S1

* Amélioration en juillet pour la pub, mais pas de visibilité au-delà, dit le directeur financier à Reuters

* Celui-ci confirme prévoir un recul du ROC en 2009, après un S1 meilleur qu'attendu

par Cyril Altmeyer et Dominique Vidalon

PARIS, 28 juillet (Reuters) - M6 (MMTP.PA) a annoncé mardi une chute de 16,5% des recettes publicitaires de la chaîne au deuxième trimestre et son directeur financier a dit à Reuters entrevoir une amélioration en juillet, mais sans aucune visibilité pour la suite.

Lors d'un entretien téléphonique, Jérôme Lefébure a également confirmé que le groupe anticipait une baisse de son résultat opérationnel courant en 2009.

Les recettes publicitaires de la chaîne M6 ont reculé de 14,1% au premier semestre à 315,2 millions d'euros au premier semestre, légèrement en deçà du recul 14,7% attendu en moyenne par les analystes interrogés par Reuters.

M6 a mieux résisté à la crise publicitaire que TF1 (TFFP.PA), dont les recettes ont chuté de 23% au premier semestre, mais la chaîne du groupe Bouygues (BOUY.PA) a affiché une tendance moins dégradée au deuxième trimestre après avoir réduit ses tarifs [ID:nLO337043].

"En termes de tendance, juillet est meilleur que les (mois) précédents", a dit Jérôme Lefébure, faisant écho aux propos tenus vendredi par le PDG de TF1 Nonce Paolini. "Que sera août, on ne le sait pas puisque les choses se construisent petit à petit".

Le groupe M6 a dégagé un résultat opérationnel courant semestriel en hausse de 0,9% à 107,5 millions d'euros, supérieur aux attentes des analystes interrogés par Reuters (98 millions).

Le chaîne, qui a réduit de 23,7% son coût de grille comparé au premier semestre 2008 au cours duquel elle avait dépensé 50 millions d'euros pour diffuser l'Euro de football, ne devrait pas bénéficier d'un comparatif aussi favorable au second semestre.

"Comme nous n'aurons pas autant d'économies potentielles, nous allons subir plus fortement le recul du chiffre d'affaires, s'il se confirme, au second semestre et donc mécaniquement le résultat global de l'année va forcément être en baisse", a expliqué Jérôme Lefébure.

COÛT DE GRILLE 2009 "INFÉRIEUR OU ÉGAL" À 2008

Il a confirmé que le groupe anticipait un coût de grille "inférieur ou égal" à celui 297 millions d'euros enregistré en 2008 en excluant l'Euro.

"S'il y a une chose à ne pas sacrifier de manière trop forte, c'est bien le coût de grille, parce qu'on met en risque à ce moment-là toute une chaîne qui est derrière, qui est la chaîne du revenu", a-t-il souligné. "En revanche, pour tout le reste, il existe toujours dans une entreprise des moyens de se réorganiser".

Jérôme Lefébure a également précisé que le groupe avait réalisé "environ la moitié" des 10 millions d'euros d'économies prévues sur l'exercice 2009.

Le résultat net, part du groupe, a progressé de 1,0% à 80,1 millions, donnant une marge nette de 11,8% contre 11,2% un an plus tôt.

Le chiffre d'affaires consolidé a reculé de 4,3% à 678,3 millions d'euros.

Dans les diversifications et droits audiovisuels, qui représentent un relais de croissance pour M6, le chiffre d'affaires progressse de 4,9%.

Les capitaux propres du groupe s'élèvent à 767,2 millions d'euros au 30 juin, avec un endettement net de 8,3 millions d'euros contre 41,2 millions un an plus tôt.

M6 dispose d'une option de vente exerçable en février 2010 de sa participation de 5,1% dans Canal+ France (groupe Vivendi (VIV.PA)) pour un montant minimum garanti de 384,2 millions d'euros.

La part d'audience de M6 a reculé à 10,7% en juin contre 13% en juin 2008, tandis que celle de TF1 a baissé à 25,9% contre 27,5%, selon Médiamétrie.

L'action M6 a clôturé en baisse de 3,49% à 13,00 euros. Elle a perdu 6,1% depuis le début de l'année, contre 5,65% pour TF1, avec une capitalisation de 1,68 milliard contre 2,10 milliards pour la filiale de Bouygues.

Cyril Altmeyer, édité par Gilles Guillaume

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