April 28, 2009 / 8:34 AM / in 8 years

Publicité - WPP réduit ses prévisions 2009 après un T1 décevant

4 MINUTES DE LECTURE

* Baisse de 5,8% du CA à périmètre comparable au T1

* Marges d'exploitation au-dessus du budget mais en baisse

* L'action perd plus de 4% en matinée

LONDRES, 28 avril (Reuters) - Le britannique WPP (WPP.L), numéro un mondial de la publicité par le chiffre d'affaires, chute en Bourse mardi après avoir annoncé qu'il n'atteindrait pas sa prévision de croissance organique cette année.

Le chiffre d'affaires a baissé de 5,8% à périmètre comparable au premier trimestre.

Le groupe prévoyait jusqu'à présent une baisse de 2% de son chiffre d'affaires annuel à données comparables après un recul de 2,7% en 2008 et une marge d'exploitation en léger repli à 14,3%.

"Ce sera en dessous de -2", a déclaré à Reuters le directeur général, Martin Sorrell. "La marge ne sera pas de 14,3."

Il a ajouté que les premières indications allaient dans le sens d'une baisse du chiffre d'affaires courant proche des dernières prévisions pour l'ensemble du secteur, soit de l'ordre de 5%.

Le cabinet d'études spécialisé ZenithOptimedia a annoncé récemment prévoir une chute de 6,9% du marché publicitaire mondial cette année.

Vers 8h05 GMT, l'action WPP cédait 5,55% à 417 pence à la Bourse de Londres alors que l'indice FTSE 100 .FTSE abandonnait 1,8% et que le DJ Stoxx européen des médias .SXMP perdait 2,2%.

Des analystes notent que l'évolution du chiffre d'affaires de WPP et la révision de ses prévisions vont dans le sens de leurs propres estimations et que la valeur reste intéressante en terme de statut sur le marché comme de valorisation (autour de neuf fois le bénéfice par action estimé 2009).

Selon les prévisions de cinq analystes recueillies par le groupe lui-même, le chiffre d'affaires à périmètre comparable était attendu en baisse de 5,2% à 7,2%.

L'américain Omnicom (OMC.N), numéro un mondial du secteur, a fait état lundi d'une baisse de 14% de son chiffre d'affaires trimestriel. [nLR744223]

Au premier trimestre, WPP, qui possède entre autres les agences JWT et Ogilvy & Mather, a souffert principalement aux Etats-Unis et dans une moindre mesure au Royaume-Uni. L'activité à périmètre comparable a continué de croître en Amérique latine, en Afrique et en Europe de l'Est.

Sorrell a précisé que le rythme de baisse de l'activité s'était ralenti en mars, notamment en Chine, ce qui pourrait s'expliquer par un retour des multinationales sur ce marché.

WPP précise que ses priorités à court terme incluent l'adaptation des effectifs à l'activité. Sorrell a déclaré qu'une baisse de 5% du chiffre d'affaires conduirait tôt ou tard le groupe à une réduction du même ordre des effectifs.

Le chiffre d'affaires total du premier trimestre ressort à 2,12 milliards de livres sterling (2,37 milliards d'euros), en hausse de 36% grâce notamment à l'acquisition de TNS, mais de 11,1% seulement à changes constants en raison de la dépréciation de la livre face au dollar et à l'euro.

Georgina Prodhan, version française Marc Angrand

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