Sony - Perte en vue au T3, les concurrents devraient faire mieux

lundi 26 octobre 2009 11h57
 

par Kiyoshi Takenaka

TOKYO, 26 octobre (Reuters) - Sony (6758.T: Cotation) devrait faire état vendredi d'une quatrième perte trimestrielle consécutive, en raison des difficultés qu'il rencontre sur ses marchés de téléphones portables et de jeux vidéos, contrairement à ses grands concurrents qui semblent prendre le chemin de la reprise.

Sharp (6753.T: Cotation), quatrième fabricant mondial de téléviseurs LCD, a bénéficié de la hausse de la demande pour ses panneaux LCD au cours du dernier trimestre, tandis que Panasonic (6752.T: Cotation) a profité de l'engouement pour ses réfrigérateurs et autres appareils ménagers.

Des mesures de réduction des coûts et une demande forte dans les marchés émergents devraient également renforcer les résultats de Sharp et Panasonic.

La perte attendue chez Sony au troisième trimestre est probablement due à des dépréciations des stocks de consoles de jeux, mais les analystes s'attendent à une réduction des coûts sur l'activité téléviseurs, le groupe ayant davantage mis l'accent sur la rentabilité, aux dépens de la croissance des ventes.

PERSPECTIVES INCERTAINES

"Sony et Sharp ont tenté d'améliorer leur rentabilité sur l'activité téléviseurs aux dépens de leur part de marché. C'était quasiment inévitable après les lourdes pertes de l'année dernière", a déclaré Kazuharu Miura, analyste chez Daiwa Securities.

"Cette stratégie ne fonctionnera pas sur le long terme. Ils devront finir par trouver un moyen de renforcer à la fois les ventes et les bénéfices sans souffrir trop de la concurrence sur les prix alimentée par les fabricants sud coréens."   Suite...