19 novembre 2009 / 07:52 / il y a 8 ans

LEAD 2 Sony repousse à 2013 son objectif de marge d'exploitation

* Sony vise une marge d'exploitation de 5% et un retour sur fonds propres de 10% en 2012-2013

* Vise 20% de parts de marché pour les téléviseurs LCD et 40% pour les livres électroniques en 2012-2013

* Lancera des téléviseurs 3D, des batteries lithium-ion pour les voitures électriques

(Nouvelle version, avec des commentaires d'analystes, la situation du marché)

par Kiyoshi Takenaka et Mayumi Negishi

TOKYO, 19 novembre (Reuters) - Sony (6758.T) a repoussé jeudi son objectif d'une marge d'exploitation de 5% à 2013, alors qu'il devrait faire état de sa deuxième perte annuelle consécutive et qu'il perd des parts de marché au profit de concurrents étrangers.

Sony, qui a réduit ses effectifs, fermé des usines et vendu des actifs cette année, a déclaré viser une marge d'exploitation de 5% et un retour sur fonds propres de 10% pour l'exercice qui sera clos en mars 2013.

Le groupe s'était initialement fixé en 2005 l'objectif d'une marge opérationnelle de 5% qu'il pensait alors atteindre en mars 2008.

Le géant de l'électronique grand public entend renforcer sa position dans les jeux vidéo et les téléviseurs. Il a dit viser un retour à la rentabilité de ses activités de téléviseurs à cristaux liquides et de jeux vidéo lors de l'exercice 2010-2011 a aussi annoncé le lancement de téléviseurs 3D.

Sony a également annoncé son entrée sur le marché des batteries lithium-ion pour voitures électriques, sans cependant préciser de date.

Les investisseurs attendent depuis des années la définition d'une stratégie de croissance convaincante.

"Sony aura du mal à renouer avec la rentabilité dans ses activités de téléviseurs l'année prochaine. L'effet des réductions de coûts est compensé par la baisse des prix", a déclaré Mitsushige Akino, gérant de fonds à Ichiyoshi Investment Management.

Le groupe, dont les écrans Bravia se positionnent désormais loin derrière les produits du concurrent Samsung Electronics (005930.KS) sur le marché mondial des téléviseurs à écran plat, a déclaré vouloir s'octroyer 20% du marché mondial des téléviseurs LCD au cours de l'exercice fiscal 2012-2013.

Sony a également déclaré avoir l'intention de prendre 40% du marché mondial des livres électroniques d'ici 2012-2013.

"Sony a atteint un degré de cohésion interne qui devrait permettre au groupe de tenir ses promesses en matière de restructuration et de définir une nouvelle stratégie produits", écrit, dans une note aux investisseurs, Masahiko Ishino, analyste chez Mitsubishi UFJ Securities. "Mais de nombreux obstacles demeurent."

BAISSE DES COÛTS ET CONCURRENCE

Sony a supprimé 16.000 emplois depuis le début de la crise et prévoit de réduire ses coûts de 300 milliards de yens (2,26 milliards d'euros) pendant l'exercice en cours.

Howard Stringer, le P-DG de Sony, a parlé d'améliorations mais a déclaré que le groupe devait être plus efficace.

"Nous ne sommes pas satisfaits", a-t-il déclaré.

Dans sa division de jeux vidéo, Sony table sur la réduction des coûts et la hausse des ventes de matériels et de logiciels.

Le groupe rivalise avec Microsoft (MSFT.O) et Nintendo 7974.OS sur le marché des jeux vidéo et a récemment lancé une version moins chère de sa console Playstation 3.

Sur le segment des baladeurs de musique, Sony est dans l'ombre d'Apple (AAPL.O) depuis des années après avoir été un pionnier du secteur.

Sony et Amazon (AMZN.O) se disputent par ailleurs la part du lion sur le marché des livres électroniques, pariant sur une activité au fort potentiel de croissance.

L'action Sony a clôturé en baisse de 2,2% jeudi avant ces annonces, faisant moins bien que l'indice sectoriel japonais des marchines et appareils électriques .IELEC.T, qui a fini en repli de 1,7%.

Kiyoshi Takenaka et Mayumi Negishi, version française Marc Angrand et Sonia Manueco, édité par Dominique Rodriguez

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