Jouets/Mattel - Les économies compensent la baisse des ventes

vendredi 17 juillet 2009 15h35
 

NEW YORK, 17 juillet (Reuters) - Mattel MAT.N, le premier fabricant mondial de jouets, a publié un bénéfice trimestriel supérieur aux attentes, la réduction des coûts ayant compensé la molesse des ventes.

Alors que Mattel et son concurrent Hasbro HAS.N se disputent un marché en baisse en ces temps de crise, Hasbro est en tête du segment des produits dérivés de l'industrie cinématographique cette année grâce aux jouets liés aux films estivaux tels que "Transformers 2, la Revanche".

Le bénéfice de Mattel, propriétaire des jouets Hot Wheels et Barbie, s'est élevé à 21,5 millions de dollars, soit six cents par action, au deuxième trimestre, contre 11,8 millions de dollars, soit trois cents par action, un an auparavant.

Le consensus Reuters faisait ressortir un bénéfice par action attendu à un cent.

Dans les premiers échanges, Mattel gagne 3,2% à 16,71 dollars à la Bourse de New York dans un marché en légère baisse.

Les ventes ont baissé de 19% à 898,2 millions de dollars, des taux de change défavorables ayant contribué à cette baisse à hauteur de cinq points de pourcentage.

Les ventes mondiales de Barbie ont diminué de 15%, la baisse étant particulièrement marquée hors des Etats-Unis.

Mattel a pris des mesures élaborées pour relancer la marque Barbie qui a fêté ses 50 ans cette année : organisation de défilés de mode à New York, ouverture d'un magasin de six étages à Shanghai.

Le groupe basé en Californie, qui a supprimé 1.000 emplois, a fortement réduit ses dépenses de voyages d'entreprise. Il a réalisé des efforts pour diminuer ses coûts publicitaires et de distribution, afin de compenser la faible demande de jouets.   Suite...