October 15, 2009 / 9:01 AM / 8 years ago

LEAD 1 H&M - Les ventes déçoivent au mois de septembre

3 MINUTES DE LECTURE

* Ventes à magasins comparables en repli de 8% (consensus -7%)

* Ventes totales en hausse de 1% (consensus +2%)

* Octobre sera un mois clé, selon les analystes

STOCKHOLM, 15 octobre (Reuters) - Hennes & Mauritz (H&M) (HMb.ST) a annoncé jeudi un recul plus marqué que prévu de ses ventes au mois de septembre, le ralentissement économique et les températures clémentes n'incitant guère les consommateurs à fréquenter les magasins du numéro trois mondial de l'habillement.

Les ventes à magasins comparables du groupe suédois ont baissé de 8% alors que 10 analystes interrogés par Reuters avaient anticipé en moyenne un repli de 7%.

"Le niveau de ventes a été satisfaisant là où la météo était normale", a souligné H&M.

Si le groupe suédois blâme le ciel, certains soulignent également la faiblesse de la consommation, dans la droite ligne du recul inattendu des ventes au détail en Allemagne au mois d'août ([ID:nWEA3162]).

"Selon moi, c'est un nouveau mois de consommation faible", a dit Soren Lontoft Hansen, de Sydbank.

"Les consommateurs restent attentifs aux prix, et comme beaucoup de concurrents de milieu et haut de gamme baissent leurs prix, cela pourrait faire perdre des clients à H&M."

De son côté, le chiffre d'affaires total a augmenté de 1%, soit moins que les 2% anticipés par les analystes. H&M a pour habitude de ne publier que des chiffres ronds pour ses ventes mensuelles et de ne pas donner d'indications sur le volume des transactions réalisées.

Vers 08h10 GMT, l'action H&M gagnait 0,25% à 409 couronnes, surperformant l'indice DJ Stoxx du secteur de la distribution qui perdait 0,63%.

Le titre H&M a souffert le mois dernier après l'annonce d'une dégringolade de 11% au mois d'août de ses ventes à périmètre comparable et en glissement annuel, éclipsant des bénéfices trimestriels supérieurs au consensus (Pour en savoir plus: [ID:nLO30674]).

"Il semble que le temps a changé au début du mois d'octobre, donc ce sera un mois-clé", prévient Anders Wiklund, analyste chez Evli Bank.

"Si le chiffre est bon, le mois de septembre sera oublié. S'il est mauvais, il nous faudra revoir nos estimations."

H&M, qui a engagé fin septembre la créatrice française Sonia Rykiel pour ses deux prochaines collections ([ID:nLS191867]), compte quelque 1.800 magasins dans plus de 30 pays. (Veronica Ek et Niklas Pollard, version française Benoit Van Overstraeten et Jean Décotte)

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