LEAD 1 Bourse-TF1 monte malgré l'abaissement de l'objectif de CA

vendredi 14 novembre 2008 11h15
 

par Cyril Altmeyer

PARIS, 14 novembre (Reuters) - TF1 (TFFP.PA: Cotation) monte en Bourse vendredi matin malgré un abaissement plus radical qu'attendu de sa prévision de chiffre d'affaires consolidé annuel, mais qui ne modifie pas fondalement la donne sur les perspectives de recettes publicitaires de la chaîne.

L'action gagne 0,75% à 9,37 euros vers 11h10, sous-performant légèrement l'indice paneuropéen des médias .SMXP, en hausse de 1,53% à la même heure. Natixis a abaissé sa recommandation d'accumuler à alléger sur le titre avec un objectif de cours ramené de 12,50 à 8,90 euros.

"L'avertissement sur le chiffre d'affaires était partiellement anticipé et la déception au troisième trimestre provient des diversifications et non pas de la publicité", a souligné Bruno Hareng, analyste chez Oddo Securities, expliquant qu'après la publication de jeudi soir sa prévision de recettes publicitaires reste autour de -4% pour 2008.

Le premier groupe de télévision commerciale français, contrôlé à 43% par Bouygues (BOUY.PA: Cotation), a abaissé à -6% sa prévision de chiffre d'affaires consolidé pour 2008 en raison de la situation économique, contre -3% auparavant et +2,4% prévus en début d'année.

Le directeur financier Philippe Denery a estimé lors d'une conférence téléphonique avec les analystes que les activités de diversification devraient être les plus fortement touchées au quatrième trimestre. Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires de ces "autres activités" - qui comprennent le téléshopping et TF1 Vidéo - ont reculé de 6,6% sous le coup du ralentissement économique.

"Le marché a été agréablement surpris par les efforts entrepris sur la grille", a également noté Bruno Hareng, soulignant en outre la dynamique haussière des Bourses, avec un CAC-40 .FCHI en rebond de 2%.

PAS D'AGGRAVATION DE TENDANCE EN NOVEMBRE   Suite...