April 28, 2011 / 8:52 AM / 6 years ago

LEAD 1 - WPP relève sa prévision 2011 après un bon T1

4 MINUTES DE LECTURE

* Croissance organique T1 à 6,7%, soit mieux que ses rivaux

* Prévision de croissance relevée à plus de 6% (contre 5% précemment)

* L'action WPP grimpe de plus de 2% à Londres

par Kate Holton

LONDRES, 28 avril (Reuters) - WPP (WPP.L), numéro un mondial de la publicité en terme de chiffre d'affaires, a relevé jeudi sa prévision pour 2011 après avoir publié une croissance organique légèrement supérieure à celle de ses concurrents grâce au marché américain et aux zones en forte expansion.

Le groupe, rival du français Publicis (PUBP.PA), s'est dit raisonnablement optimiste pour cette année et la suivante, malgré certaines menaces pour l'économie à l'horizon. WPP s'attend désormais à une croissance au-delà de 6% de son chiffre d'affaires à périmètre comparable, contre 5% précédemment attendu.

"Qu'ils relèvent leurs prévisions à ce moment de l'année montre réellement l'assurance qu'ils ont concernant leur activité", juge Paul Richards, analyste chez Numis. "Sur le sentiment, c'est bel et bien la publication la plus solide des agences qui ont annoncé leurs résultats à ce jour."

L'action WPP progressait de 2,11% à 775,5 pence vers 08h25 GMT.

Son chiffre d'affaires à périmètre comparable ressort en hausse de 6,7% au premier trimestre, alors que les analystes interrogés par Reuters tablaient sur 6,9%.

Cette croissance organique est légèrement supérieure à celle de ses principaux concurrents Omnicom (OMC.N) et Publicis, qui ont respectivement enregistré des hausses de 5,2% et 6,5%. (voir [ID:nLDE73J160]).

"Le premier trimestre a été bon et nous nous sentons un peu plus optimistes pour cette année", a déclaré le directeur général Martin Sorrell lors d'une interview téléphonique avec Reuters.

"Nous nous débrouillons bien, nous avons de la croissance partout donc c'est positif."

WPP a précisé que la solide performance des marchés matures, comme les Etats-Unis et l'Allemagne, et des médias traditionnels comme la télévision gratuite s'est poursuivie au premier trimestre, tandis que des zones à forte croissance comme la région Asie-Pacifique ou l'Amérique latine ont décollé.

"Deux des principaux marchés du groupe en Asie, la Chine continentale et l'Inde, ont affiché une croissance combinée de 18,4%, contre 12,5% en 2010", relève WPP, précisant que ce rythme d'expansion pourrait se maintenir tout au long de l'année. Le groupe britannique a déclaré qu'il pourrait dépasser son objectif d'une amélioration de sa marge opérationnelle de 0,5 point à 13,7%, une annonce saluée par les analystes.

Jean Décotte pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat

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