LEAD 1 Beiersdorf investit E100 mlns sur Nivea, soutient Rihanna

jeudi 3 mars 2011 13h51
 

* Dividende pour 2010 : 0,70 euro, inférieur aux attentes

* Anticipe un redressement des marges en 2012

(actualisé avec Rihanna, budget marketing, cours)

par Victoria Bryan

FRANCFORT, 3 mars (Reuters) - Le groupe de cosmétiques Beiersdorf (BEIG.DE: Cotation) a annoncé jeudi son intention d'investir près de 100 millions d'euros en 2011 dans ses produits Nivea et de faire appel à la chanteuse Rihanna dans le but de regagner des parts de marché.

Le groupe allemand a ajouté qu'il entendait dépenser plus d'un milliard d'euros dans le budget marketing de Nivea en 2011 pour célébrer le centième anniversaire de la marque. Il sponsorisera aussi la nouvelle tournée de la chanteuse Rihanna, dans le but d'attirer une clientèle plus jeune, notamment grâce à la forte présence de la chanteuse sur les sites sociaux tels Facebook.

Le groupe en a profité jeudi pour confirmer son anticipation d'un chiffre d'affaires stable en 2011 et d'une marge bénéficiaire affectée par des mesures de restructuration.

Beiersdorf propose un dividende stable de 70 centimes au titre de 2010, alors que le marché attendait 75 centimes.   Suite...