February 16, 2011 / 1:31 PM / 6 years ago

LEAD 1 M6-Priorité aux investissements dans les grilles en 2011

6 MINUTES DE LECTURE

* Intérêt pour l'Euro 2012 si couplé avec l'Euro 2016

* Début d'année correct, pas d'inquiétude sur les prix

* Un dividende exceptionnel pas à l'ordre du jour

PARIS, 16 février (Reuters) - Le groupe M6 (MMTP.PA) va donner la priorité en 2011 aux investissements dans les programmes de ses chaînes de télévision, qu'il compte augmenter sensiblement afin de maintenir les audiences, a réaffirmé mercredi le président du directoire Nicolas de Tavernost.

Le patron du deuxième groupe privé français de télévision a par ailleurs fait état d'un début d'année "correct", en précisant ne pas avoir de motif d'inquiétude particulière à propos de l'évolution des prix.

Le groupe a publié mardi soir des résultats annuels légèrement supérieurs aux attentes à la faveur d'une reprise marquée de ses recettes publicitaires, qui a compensé une performance en demi-teinte des activités de diversification. (voir [ID:nLDE71E2CV])

L'action M6 gagnait 0,58% à 18,21 euros à 14h15 alors que l'indice paneuropéen des médias .SXMP était quasi stable.

"L'année dernière, nous avions bien résisté grâce aux diversifications. Cette année, nous avons progressé grâce à la publicité", a résumé Nicolas de Tavernost lors d'une conférence d'analystes, sans communiquer de prévisions pour 2011.

ZenithOptimedia, filiale de Publicis (PUBP.PA), table sur une progression de 2,2% du marché publicitaire télévisé français après une croissance attendue à 8,5% pour l'ensemble de 2010. La chaîne M6 a surperformé le marché l'an dernier avec une croissance de 10,7%.

"M6 reste la deuxième chaîne des moins de 50 ans", a souligné Nicolas de Tavernost, en assurant qu'elle se maintiendrait durablement au-dessus des 10% de parts d'audience, un seuil qu'elle avait franchie à la baisse en décembre.

TF1 (TFFP.PA), dont les recettes publicitaires ont augmenté de 11,0% sur les neuf premiers mois de l'année, publiera ses résultats annuels jeudi.

m6 Demande L'application Des Canaux Compensatoires

Après une hausse du coût de grille de 5,4% l'an dernier, M6 prévoit une nouvelle hausse de ses investissements dans les programmes, de l'ordre de 5% à 10% en fonction de l'évolution du marché publicitaire. Cet effort bénéficiera également à la chaîne de la télévision numérique terrestre W9.

"Notre tendance lourde, c'est durablement et pour plusieurs années d'accélérer nos investissements programmes pour gagner des parts de marché", a expliqué Nicolas de Tavernost.

M6 pourrait investir entre 50 et 100 millions d'euros dans la chaîne compensatoire qui doit lui être attribuée en fin d'année à l'extinction du signal analogique, sous réserve du règlement du litige entre la France et l'Union européenne.

"Il est temps pour les pouvoirs publics de prendre une décision", a lancé Nicolas de Tavernost alors qu'une procédure d'infraction est ouverte contre Paris concernant l'octroi de chaînes "bonus" aux chaînes historiques.

M6, qui disposait d'une situation de trésorerie nette positive de 377,5 millions à fin décembre, est également attentif aux opportunités de croissance externe, a indiqué Nicolas de Tavernost.

Il a précisé que le groupe resterait prudent et sélectif. Il cible en priorité la production et les droits audiovisuels, la télévision et internet.

Un nouveau dividende exceptionnel n'est en revanche pas à l'ordre du jour à "ce stade", a-t-il ajouté.

Le patron de M6 a par ailleurs indiqué que le groupe pourrait être intéressé par l'appel d'offres qui devrait être organisé prochainement pour les droits télévisés de l'Euro 2012 de football, mais à la condition qu'il soit couplé avec l'Euro 2016 qui sera organisé en France.

Le groupe attend en outre d'ici juin une décision définitive concernant la construction d'un stade pour le club de football des Girondins de Bordeaux, projet dans lequel il est prêt à investir 100 millions d'euros.

La non-qualification du club en Ligue des champions a pesé sur la croissance des activités de diversification en 2010, mais Nicolas Tavernost a réaffirmé l'engagement durable de M6 dans l'équipe girondine.

Gwénaelle Barzic, édité par Dominique Rodriguez

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