February 10, 2011 / 7:53 AM / 6 years ago

LEAD 2 Lagardère - L'activité reprend grâce au retour de la pub

4 MINUTES DE LECTURE

* Chiffre d'affaires plus élevé que prévu

* L'action en léger retrait

* Pas de commentaire sur la cession des parts dans Canal+

(Actualisé avec cours, commentaires d'analystes, précisions)

PARIS, 10 février (Reuters) - Lagardère (LAGA.PA) a fait état jeudi d'un chiffre d'affaires annuel légèrement supérieur aux attentes, grâce notamment à un redressement du marché publicitaire particulièrement marqué en fin d'année. Au cours de l'exercice 2010, l'activité consolidée ressort à 7,966 milliards d'euros, en repli de 1,8% en données comparables par rapport à 2009, et atteint un niveau légèrement supérieur au consensus Thomson Reuters I/B/E/S qui ressortait à 7,938 milliards d'euros.

Le redressement du groupe, dont la stratégie est contestée par quelques actionnaires minoritaires comme l'investisseur franco-américain Guy Wyser-Pratte, s'est particulièrement accéléré au quatrième trimestre.

Sur ces trois mois, le chiffre d'affaires a ainsi augmenté de 0,1% en données comparables, grâce notamment à la division Lagardère Active, le pôle médias, qui a particulièrement bénéficié du redressement du marché publicitaire et a vu ses ventes augmenter de 3,3% sur l'année.

Lagardère Services, qui comprend l'enseigne de vente de presse Relay, a également tiré son épingle du jeu et a vu son chiffre d'affaire progresser de 1,7% en 2010.

Fin janvier, Lagardère a annoncé qu'il relevait pour la deuxième fois son objectif de résultat opérationnel médias pour l'ensemble de 2010, attendu entre -5% et 0% par rapport à l'exercice précédent, grâce au redressement du marché publicitaire. (voir [ID:nLDE70O0C4])

"Sans surprise, le groupe confirme la guidance qu'il avait relevée en janvier", relève un analyste pour le courtier CM-CIC qui juge que ces résultats sont en ligne avec ses attentes mais supérieurs à celles du marché.

Vers 10h00, le titre Lagardère perdait 1% à 33,06 euros, une baisse un tout petit peu supérieure à celle de l'indice européen des médias .SXMP, en baisse lui de 0,23%.

Le groupe a engagé le processus d'introduction en Bourse de Canal+ France qu'il souhaite boucler au printemps, faute d'accord sur la cession de sa part de 20% à Vivendi (VIV.PA), l'actionnaire majoritaire du groupe de télévision payante. [ID:nLDE6BF143]

Selon des sources proches du dossier, Lagardère a bel et bien l'intention d'aller jusqu'au bout de sa volonté d'introduire en Bourse cet actif mais le groupe n'a cependant pas fait de commentaire à ce sujet dans son communiqué de ce jeudi. Sur le front des cessions, le conglomérat a cédé fin janvier son pôle de magazines internationaux à l'américain Hearst pour 651 millions d'euros en numéraire.

Il a en revanche conservé ses activités magazines en France ainsi que la propriété de la célèbre marque Elle. [ID:nLDE70U070]

Le groupe est sorti fin septembre de l'indice CAC 40 .FCHI en même temps que Dexia, laissant la place à Natixis (CNAT.PA) et Publicis (PUBP.PA). [ID:nLDE6821H7]

Les résultats annuels 2010 du groupe Lagardère seront publiés le 9 mars à 17h40.

* Le communiqué de Lagardère :

link.reuters.com/wuw87r

Julien Ponthus, édité par Jean-Michel Bélot

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