Audika adapte ses campagnes pour lutter contre la "morosité"

lundi 6 septembre 2010 18h38
 

PARIS, 6 septembre (Reuters) - Audika DIKA.PA, numéro un français de la distribution de prothèses auditives, a annoncé lundi qu'il adaptait ses campagnes de communication afin de faire revenir dans ses magasins des seniors échaudés par un climat économique morose.

Le groupe a annoncé des résultats en baisse pour le premier semestre 2010, avec une marge nette qui passe notamment à 7,8% contre 9,6% un an plus tôt. Le résultat net passe lui de 4,9 millions d'euros à 4,1 millions. A périmètre comparable, le chiffre d'affaire baisse de 3% et s'établit à 52,5 million d'euros.

"La fin du premier semestre s'est déroulée dans un contexte économique et médiatique peu favorable pour la consommation des seniors", a expliqué Audika.

"Compte tenu du contexte morose qui semble perdurer, le groupe Audika a adapté ses campagnes de communication au second semestre, afin de les rendre plus efficaces et dynamiser ainsi le trafic dans ses centres", a indiqué le groupe, qui compte relever ses marges dans les derniers mois de l'année.

A plus long terme, le groupe a répété que la montée en puissance du "papy boom" réservait d'importantes réserves de croissance. L'âge d'une première utilisation de prothèse auditive étant en moyenne de 70 ans en France, Audika a mis en place cette année une stratégie marketing pour abaisser cet âge moyen.

Audika estime également que les générations du "walkman" et de l'iPod devraient à plus long terme venir grossir les rangs des personnes souffrant de problèmes d'audition.

Voir aussi:

* INTERVIEW Audika mise sur la génération du baby-boom [ID:nLDE6420QB]

(Julien Ponthus, édité par Dominique Rodriguez)