27 août 2010 / 07:29 / dans 7 ans

LEAD 2 L'hebdomadaire féminin Be absorbe son concurrent Envy

* Nouvelle société d’édition détenue à 80% par Lagardère

* Le groupe Marie Claire aura 20% de l‘ensemble

* Le magazine fusionné s‘appellera Be

* La société abritera également le magazine people Public

(Actualisé avec conférence téléphonique)

par Cyril Altmeyer

PARIS, 27 août (Reuters) - Lagardère (LAGA.PA) et le groupe Marie Claire ont annoncé vendredi la fusion de leurs hebdomadaires féminins respectifs, Be et Envy, pour mieux tirer leur épingle du jeu sur ce segment porteur, mais encombré.

Dans les faits, seul substistera Be, dont une nouvelle formule est prévue en octobre, pour mieux contrer Grazia, l‘hebdomadaire lancé il y a un an par le groupe italien Mondadori (MOED.MI).

Une société commune, détenue à 80% par Lagardère Active, pôle audiovisuel et presse de Lagardère, et à 20% par le groupe Marie Claire, éditera Be et l‘hebdomadaire people Public de Lagardère, qui assurera la régie publicitaire.

Dirigée par Bruno Lescouëf, directeur général des publications de presse magazine française de Lagardère Active, la nouvelle entité n‘aura pas vocation à accueillir d‘autres titres.

Le nouveau Be, qui paraîtra toujours le vendredi, continuera à se revendiquer comme “féminin générationnel haut de gamme”, alors qu‘Envy était positionné sur le créneau people où la concurrence est particulièrement féroce et qui restera l‘apanage du seul Public, lancé en 2003.

“Dès l‘instant où on passe de trois à deux magazines, il y a un double effet bénéfique, pour la diffusion et la publicité”, a expliqué lors d‘une conférence téléphonique Didier Quillot, patron de Lagardère Active, premier éditeur mondial de magazines grand public.

“On va créer une spirale vertueuse, on ne sera plus obligé de créer des promos chaque semaine”, a-t-il ajouté, précisant que cela aurait pour conséquence d‘améliorer l’équation économique de Be, qui vise toujours le point mort à trois ans.

LAGARDÈRE CHERCHE À SORTIR DE MARIE CLAIRE

Lagardère a créé en début d‘année la marque Be, à la fois magazine, site internet, feuilleton télévisé, application sur iPhone APPL.O et web radio. (voir [ID:nLDE62G211])

Lagardère Active a confirmé jeudi, lors de la publication des résultats semestriels du groupe, qu‘il comptait réaliser 40 millions d‘euros d’économies cette année.

Ce mariage intervient au moment où Lagardère cherche à sortir du capital du groupe Marie Claire, dont il détient 42%, dans le cadre de sa stratégie de cessions de participations minoritaires. [ID:nLDE67P1ZT]

“Quoi qu‘il se passe entre nos deux groupes par ailleurs dans les discussions capitalistiques, le rapprochement pour avoir un seul magazine se poursuivra”, a expliqué Didier Quillot.

Les diffusions Be, Grazia et Envy sont assez proches, autour de 170.000 à 175.000 exemplaires, tandis que Public avoisine 420.000 unités. L‘objectif pour le nouveau Be est d‘atteindre 180.000 à 200.000 exemplaires en 2011.

Elle, le magazine phare de Lagardère Active, pourrait, lui, atteindre 385.000 fin 2010.

Lagardère espère également bénéficier de l‘embellie de ses recettes publicitaires, qui lui a permis de relever jeudi soir son objectif de résultat opérationnel courant pour 2010.

Le groupe anticipe désormais une croissance d‘environ 3% des recettes publicitaires de Lagardère Active en 2010 et non plus une stagnation, avec un bond de 6% attendu au troisième trimestre, comme au deuxième. [ID:nLDE67J1F7]

Jean-Paul Lubot, directeur général délégué du groupe Marie Claire et qui assurera les mêmes fonctions au sein de la nouvelle entité, a précisé qu‘une partie de 35 à 40 personnes travaillant pour Envy seront reclassées chez Be ou au sein du groupe Marie Claire.

Edité par Dominique Rodriguez

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