10 juin 2010 / 08:44 / dans 7 ans

LEAD 2 Orange/Contenus - La "stricte exclusivité" est compromise

* Clarifiera début juillet sa politique dans les contenus

* Une diffusion des chaînes sur la TNT reste à l’étude

* Probable recherche d‘un ou plusieurs partenaires dans l’édition de chaînes

* Les investissements dans les contenus pas forcément réduits

(Actualisé avec déclarations de Stéphane Richard)

PARIS, 10 juin (Reuters) - Orange FTE.PA doute de l‘avenir de la “stricte exclusivité” en matière de contenus et compte miser davantage sur des partenariats ouverts pour continuer à se développer sur ce segment, au moment où l‘opérateur s‘interroge sur la commercialisation de ses chaînes de télévision payante.

La stratégie du groupe dans les contenus pose un problème de modèle économique, a estimé Stéphane Richard, le directeur général du groupe, lors d‘un colloque sur les médias organisé par l‘institut NPA Conseil et Le Figaro.

“Pour nous, produire nous-même des contenus ça ne se justifie que si on est capable de les distribuer en exclusivité à nos clients (...) et on voit bien que ce modèle de l‘exclusivité aujourd‘hui est très fortement remis en cause”, a-t-il déclaré.

Stéphane Richard affirmait déjà, en janvier dernier, avant de prendre la direction générale, que France Télécom devait s‘interroger sur sa politique en matière de contenus, qui avait été au coeur de la stratégie de l‘ancien PDG Didier Lombard. (voir [ID:nLDE60L1LO])

“Si on ne peut plus distribuer en exclusivité à nos clients (...) les contenus que nous produisons, ça perd quand même beaucoup de sa justification”, a ajouté Stéphane Richard.

Interrogé en marge de ce colloque sur une réduction éventuelle de l‘enveloppe d‘investissements que France Télécom consacre à son activité de contenus, le directeur général a répondu : “Non, je n‘ai pas dit ça”.

“On peut mettre beaucoup plus d‘argent dans des partenariats qu‘en créant nous-mêmes des contenus, ce n‘est pas une question de moyens”, a-t-il ajouté.

Xavier Couture, responsable des contenus chez Orange, a quant à lui déclaré ne pas croire en l‘avenir de la stricte exclusivité.

Il a précisé à Reuters que le groupe privilégiait la recherche d’“un ou plusieurs partenaires” dans son activité d’édition de chaînes et préciserait sa stratégie dans les contenus début juillet. “Le 5 ou le 6 juillet, les choses seront clarifiées”, a-t-il dit.

Il a déclaré que la diffusion des chaînes sur la télévision numérique terrestre (TNT) payante faisait toujours partie des hypothèses à l’étude.

La commercialisation des chaînes de télévision Orange Sport et Orange cinéma séries, réservées aux abonnés à l‘ADSL de l‘opérateur, a été critiquée par l‘Autorité de la concurrence, même si aucune mesure de limitation n‘a été réclamée par le gouvernement.

Voir aussi :

* France Télécom se voit aggrégateur, pas producteur de contenus [ID:nLDE65825O]

* Orange prêt à investir dans la recapitalisation du Monde [ID:nLDE6591FZ]

Cyril Altmeyer et Marie Mawad, édité par Jean-Michel Bélot

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