6 mai 2010 / 06:29 / il y a 7 ans

LEAD 3 PagesJaunes vise 50% de hausse du CA internet d'ici 2012

* CA T1 de 233,9 millions d'euros (-3,2%)

* Table sur une baisse du CA de -1% à -3% en 2010

* MBO comprise entre E510 et 530 mlns en 2010

* Deux tiers du CA sur internet en 2012

(Actualisé avec présentation, analyste, cours)

par Jean-Michel Bélot et Cyril Altmeyer

PARIS, 6 mai (Reuters) - PagesJaunes PAJ.PA, dont le chiffre d'affaires a reculé de 3,2% au premier trimestre, compte augmenter d'ici 2012 son activité de 50% sur internet qui devrait alors représenter les deux tiers de son activité.

L'éditeur d'annuaires imprimés et en ligne, propriétaire du site de géolocalisation Mappy, a précisé lors de sa journée investisseurs qu'il prévoyait d'augmenter d'au moins 5% par an son chiffre d'affaires total en 2011 et 2012, avec un taux de marge comparable à celui de 2010.

Pour cette année, le groupe a précisé tabler sur une marge brute opérationnelle (MBO) comprise entre 510 et 530 millions d'euros cette année. Il précise ainsi sa prévision précédente, fournie en février, d'une MBO au mieux stable en 2010 comparé aux 528,7 millions d'euros de 2009.

L'accélération de la croissance des activités internet au cours des prochains trimestres devrait permettre de limiter la baisse du chiffre d'affaires global à entre 1% et 3% en 2010, a souligné PagesJaunes.

ZenithOptimedia (groupe Publicis (PUBP.PA)) a abaissé en avril sa prévision de croissance du marché publicitaire français à 1,1% contre 1,6% auparavant en 2010, avec un rythme revu à 8,0% au lieu de 10,3% pour internet. (voir [ID:nLDE6361T1])

L'action s'octroyait 3,37% à 9,38 euros vers 12h50, comparé à un recul de 0,5% de l'indice paneuropéen des médias .SXMP. Le titre gagne 20% depuis le début de l'année contre un gain de 5% pour l'indice.

"La présentation de perspectives ambitieuses dans l'internet avec des objectifs 2012 au-dessus du consensus et de nos estimations devraient entrainer un mouvement de révision en hausse des estimations sur 2011 et 2012", souligne CM-CIC dans une note.

POTENTIEL DANS L'INTERNET MOBILE

PagesJaunes a accusé au premier trimestre un recul de 3,2% de son chiffre d'affaires à 233,9 millions, en ligne avec les attentes, et en recul de 2,7% à périmètre comparable. La hausse de 3,2% du chiffre d'affaires sur internet, qui représente actuellement 54,8% du total, a permis de limiter la baisse.

Les analystes considèrent que PagesJaunes dont l'activité a longtemps reposé sur les annuaires imprimés, est mieux positionné sur internet que ses homologues européens comme Yell YELL.L au Royaume-Uni et Seat Pagine Gialle PGIT.MI en Italie.

L'objectif de faire croître son chiffre d'affaires dans internet de 50% d'ici 2012 se fera sans acquisition majeure, mais seulement des rachats "tactiques", a précisé le directeur général Jean-Pierre Rémy lors de la journée investisseurs.

PagesJaunes a ainsi annoncé jeudi l'acquisition du site Keltravo, comparateur de devis pour les travaux à domicile, dans le cadre du développement de ses contenus médias.

"Nous n'allons pas devenir Amazon ou eBay", a tempéré Jean-Pierre Rémy, précisant vouloir développer des moteurs de réservations ou de transactions pour les sites marchands.

PagesJaunes compte développer au second semestre la monétisation de son audience dans l'internet mobile où la consultation de sites entraîne des actes d'achat plus rapidement et plus fréquemment que l'internet fixe.

"Intuitivement, on pense que cette audience a plus de valeur que l'audience fixe", a expliqué Jean-Pierre Rémy.

Le groupe s'attend à une hausse de 88% du nombre moyen des visites mensuelles sur ses sites par internet mobile d'ici 2012, alors que la croissance sur internet fixe devrait être de 13%, pour représenter un total de 160 millions.

Le groupe, qui compte verser un dividende de 0,65 euro au titre de 2009, contre 0,96 euro pour 2008, entend maintenir "une politique de distribution de dividende élevé" d'ici 2012.

Également propriétaire du service de renseignements téléphoniques 118.008, la société est contrôlée à 54,7% par la holding Médiannuaire, détenue par les fonds KKR [KKR.UL] et Goldman Sachs (GS.N) Capital Partners.

Edité par Dominique Rodriguez

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