May 5, 2010 / 5:01 PM / 7 years ago

LEAD 1 JCDecaux- CA +5,6% au T1, croissance de 9% attendue au T2

5 MINUTES DE LECTURE

* CA 487,2 mlns d'euros en 2009, supérieur aux attentes

* Bond de 9% dans le mobilier urbain

* Déception dans l'affichage (+2,1%)

par Cyril Altmeyer

PARIS, 5 mai (Reuters) - JCDecaux (JCDX.PA) anticipe une croissance organique d'environ 9% au deuxième trimestre à la faveur de la reprise du marché et d'une visibilité accrue, après un rebond de 5,6% au premier trimestre, supérieur à ses propres attentes.

Le numéro deux mondial de la communication extérieure derrière Clear Channel Outdoor (CCO.N), qui s'attendait à une croissance organique d'environ 5% sur les trois premiers mois de l'année, a profité d'une hausse de 9% dans le mobilier urbain, qui assure plus de la moitié de son chiffre d'affaires.

JCDecaux a réalisé au premier trimestre un chiffre d'affaires de 487,2 millions d'euros, disant constater une "nette amélioration" de la conjoncture mois après mois dans la majorité de ses pays.

"Alors que la conjoncture publicitaire s'améliore, JCDecaux va continuer à surperformer", explique Goldman Sachs dans une note, prévoyant une croissance organique de 8% en 2010, contre un consensus de 5%.

Le mobilier urbain affiche un bond de 23,5% en données publiées à la faveur de la consolidation de l'allemand Wall, dont JCDecaux est devenu actionnaire majoritaire en septembre 2009, et d'actifs du britannique Titan Outdoor acquis en janvier.

Mais la croissance organique enregistrée par la division, avec un rythme à deux chiffres en France et proche de 10% au Royaume-Uni, traduit également une amélioration de la demande et des conditions tarifaires.

L'affichage, avec une croissance de 2,1%, ressort nettement en deçà des attentes des analystes. Le groupe dit avoir pâti de difficultés sur la plupart de ses marchés européens, à l'exception du Royaume-Uni et de la France où la croissance a avoisiné 5%.

REPRISE EN AMÉRIQUE DU NORD DANS LE TRANSPORT

Le transport, porté par la reprise du trafic aérien, affiche une croissance de 2,9%, avec un contraste entre les hausses à deux chiffres de l'Amérique du Nord et de l'Asie-Pacifique et la poursuite de la baisse en Europe.

ZenithOptimedia (filiale de Publicis (PUBP.PA)) a abaissé en avril sa prévision de croissance du marché mondial de la communication extérieure en 2010 à 1,7% contre 2,1% auparavant, après une chute de 9,1% en 2009. La communication extérieure représente 6,5% du marché mondial de la publicité, le premier support restant de loin la télévision avec environ 40%. (voir [ID:nLDE6361T1])

Les analystes soulignent cependant que la communication extérieure rebondit généralement plus rapidement que les autres supports et qu'il reste un média de masse solide et à bas coûts.

Les chiffres publiés par JCDecaux confirment la reprise du marché publicitaire, après les performances affichées ces dernières semaines par Publicis (PUBP.PA), Havas EURC.PA et M6 (MMTP.PA) et les indications fournies par TF1 (TFFP.PA).

JCDecaux, dont la marge opérationnelle a baissé de cinq points à 20,4% en 2009, ne fournit pas de prévision pour 2010, réaffirmant sa priorité au "strict contrôle" de ses coûts et de ses investissements.

Le groupe a décidé de ne pas verser de dividende au titre de 2009, comme l'année précédente. L'action a clôturé en baisse de 0,93% à 32,75 euros mercredi, donnant une capitalisation de 4,6 milliards. Elle gagné 22% depuis le début de l'année.

Edité par Marc Angrand

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