May 4, 2010 / 5:55 AM / in 7 years

LEAD 2 M6 - CA pub +2,1% au T1, reprise marquée en mars et avril

5 MINUTES DE LECTURE

* Recettes pub +10% environ en mars, tendance poursuivie en avril

* CA consolidé total +10,3% au T1 grâce aux diversifications

* Investissement de 50-100 mlns d'euros dans la chaîne bonus

(Actualisé avec l'assemblée générale du groupe)

par Cyril Altmeyer

PARIS, 4 mai (Reuters) - M6 (MMTP.PA) a annoncé mardi une hausse de 2,1% des recettes publicitaires de la chaîne au premier trimestre à la faveur d'une progression d'environ 10% en mars, dont la tendance s'est poursuivie en avril.

Le groupe de télévision a vu son chiffre d'affaires consolidé total augmenter de 10,3% sur la période, à 361,1 millions d'euros, grâce à un bond de 16,7% de ses revenus non publicitaires qui, pour la première fois, représentent plus de la moitié du total.

L'action prend 0,66% à 19,82 euros vers midi, les chiffres publiés ayant dépassé les attentes des analystes, et l'indice paneuropéen des médias .SXMP accuse une baisse de même ampleur.

La hausse des recettes publicitaires de la chaîne au premier trimestre, malgré des reculs en janvier et février, fait suite à une progression de 1,5% au quatrième trimestre 2009, la première en un an et demi.

Le président du directoire, Nicolas de Tavernost, a déclaré à Reuters à l'issue de l'assemblée générale du groupe que les recettes publicitaires de la chaîne M6 avaient progressé d'"environ 10%" en mars.

"Le rythme est bon en avril. Ce n'est pas de nature très différente", a-t-il indiqué, notant que la visibilité restait encore faible.

REPRISE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE

TF1 (TFFP.PA) publiera pour sa part ses chiffres le 11 mai. A la mi-avril, son directeur financier avait indiqué que TF1 devrait avoir enregistré une croissance à deux chiffres des recettes publicitaires de la chaîne au premier trimestre. (voir [ID:nLDE63E15B]) Il avait signalé une poursuite de la reprise du marché et des comparatifs favorables.

Au premier trimestre 2009, TF1 avait en effet accusé une chute de 27% de ses recettes publicitaires, alors que M6 avait limité son recul à 11%.

ZenithOptimedia (groupe Publicis (PUBP.PA)) a ramené en avril à 1% (contre 1,5% précédemment) sa prévision de croissance du marché publicitaire télévisé en France en 2010, après un recul de 10,3% en 2009. [ID:nLDE6361T1]

M6, qui affiche une trésorerie nette de 553,2 millions d'euros fin mars, a cédé en février sa participation de 5,1% dans Canal+ France à Vivendi (VIV.PA) pour 384,2 millions d'euros. Il en redistribue environ la moitié à ses actionnaires, sous la forme d'un dividende de 1,50 euro par action, portant le total à 2,35 euros.

Nicolas de Tavernost a confirmé aux actionnaires que le groupe comptait augmenter légèrement le coût de grille de la chaîne M6 en 2010, qui était de 303,5 millions d'euros en 2009.

Il a indiqué à des journalistes que son groupe investirait entre 50 et 100 millions d'euros dans la chaîne généraliste qui occupera le canal "bonus" auquel M6 - comme TF1 et Canal+ - aura droit à l'extinction de la diffusion de la télévision en analogique, prévue le 30 novembre 2011.

Nicolas de Tavernost a précisé que cette estimation, qui dépendra du volume des pertes de la chaîne et du marché, représentait l'ensemble des déficits cumulés avant qu'elle devienne bénéficiaire - ce qui a pris trois ans à W9.

Le patron de M6 a réaffirmé son intérêt pour une chaîne de la TNT en plus de W9, alors que TF1 finalise le rachat de TMC et NT1 à Groupe AB pour 192 millions d'euros.

Mais c'est à Bolloré (BOLL.PA) que Lagardère (LAGA.PA) a annoncé en mars la vente de Virgin 17 pour 70 millions d'euros. [ID:nLDE62H1FN]

Edité par Dominique Rodriguez

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