30 avril 2010 / 09:15 / il y a 7 ans

LEAD 1 WPP relève sa prévision après le retournement des USA

* Croissance organique nulle au T1, 1% en mars

* Retournement positif le plus marqué aux USA

* L'action hésite puis monte bien

par Kate Holton

LONDRES, 30 avril (Reuters) - WPP (WPP.L) a relevé vendredi sa prévision de croissance organique annuelle, à 2% alors qu'elle projetait auparavant une stagnation, à la faveur d'un net retournement de conjoncture aux Etats-Unis.

La première agence de publicité mondiale par le chiffre d'affaires a précisé que sa croissance organique avait été nulle au premier trimestre, en dépit d'une croissance de 1% pour le seul mois de mars, la première en 14 mois.

Beaucoup d'analystes et d'investisseurs n'ont pas été impressionnés car ils anticipaient une performance annuelle plus forte, tandis que la performance trimestrielle de WPP est restée inférieure à celle de la concurrence.

Les analystes anticipaient une croissance organique du chiffre d'affaires de 0,9% en moyenne au premier trimestre, suivant une enquête Reuters qui donnait une marge de prévisions variant de 0% à 2,1%.

L'action, hésitante en début de matinée, affichait un gain de 2,2% à 706,5 pence ensuite alors que l'indice sectoriel .SXMP avançait de 0,99%.

Les analystes anticipaient à l'origine un C.A. organique en légère baisse au premier trimestre, après son recul de plus de 8% en 2009. Ils avaient revu leur prévision après les résultats publiés par les concurrents Omnicom (OMC.N) et Publicis (PUBP.PA).

Publicis a créé la surprise la semaine dernière en faisant état d'une croissance organique de 3,1% au premier trimestre. (Voir [ID:nLDE53L0A3])

Omnicom a lui annoncé une croissance organique de 2,1%. [ID:nLDE63J1ZP]

WPP a dit qu'il avait observé un changement dans l'attitude de la clientèle, celui-ci étant le plus marqué aux Etats-Unis, et le directeur général Martin Sorrell a dit à Reuters qu'il se pouvait que les projections soient prudentes.

"Au premier trimestre, nous étions en avance de 3% sur ce que nous avions budgétisé", a-t-il précisé.

La performance a été stimulée par le marché américain, qui a connu une croissance de près de 4% au premier trimestre, à taux de change constant, tandis que la Grande-Bretagne a été positive et que la Chine continentale et l'Inde ont déployé une croissance combinée de plus de 5%.

L'Europe occidentale continentale a été décrite comme étant la région la plus difficile, avec une contraction de plus de 1%.

Globalement, les facturations ont baissé d'un peu moins de 2% à 2,08 milliards de sterling durant le trimestre.

WPP pense que les marges s'amélioreront conformément à un objectif d'un point d'amélioration, voire au-delà de cet objectif.

Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten

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