April 15, 2010 / 11:50 AM / in 7 years

LEAD 1 Croissance à deux chiffres des recettes pub en vue au T1

4 MINUTES DE LECTURE

* L'effet de base favorable et la reprise du marché devraient jouer

* Prévision confirmée de croissance de 2% du CA consolidée en 2010

par Cyril Altmeyer

PARIS, 15 avril (Reuters) - Les recettes publicitaires de la chaîne TF1 (TFFP.PA) devraient avoir enregistré une croissance à deux chiffres au premier trimestre à la faveur de comparatifs favorables et de la poursuite de la reprise du marché, a déclaré jeudi le directeur financier du groupe Philippe Denery.

TF1 avait accusé au 1er trimestre 2009 une chute de 27% de ses recettes publicitaires, au début d'une année noire qui s'est soldée par un recul de 13%. Au quatrième trimestre, les recettes s'étaient cependant redressées, enregistrant une hausse d'un pour cent - contre 1,5% pour M6 (MMTP.PA). (Voir: [ID:nLDE61E231])

"On bénéficie d'un effet de base qui est très favorable sur le premier trimestre. Sur le premier trimestre, on devrait avoir une croissance, compte tenu également de la tendance qui se poursuit, qui devrait être à un petit deux chiffres", a déclaré Philippe Denery à Reuters à l'issue de l'assemblée générale du groupe.

L'effet de base devrait toutefois quelque peu s'émousser au deuxième trimestre puisque la chute des recettes avait été ramenée à 19% sur cette période l'an passé.

Philippe Denery a précisé que la tendance du deuxième trimestre était encore difficile à décrypter, étant donné l'animation que va créer sur le marché publicitaire l'approche de la Coupe du monde de football qui démarrera le 11 juin en Afrique du Sud.

"Sur la tendance des décideurs en termes des investissements publicitaires, on est plutôt sur un prolongement de la tendance actuelle, en intégrant évidemment l'effet Coupe du monde", a-t-il expliqué.

VISIBILITÉ ENCORE TRÈS FAIBLE AU S2

Lors de l'assemblée générale, Philippe Denery a souligné que les pressions sur les prix restaient fortes et que la visibilité demeurait "extrêmement faible" pour le second semestre.

Il a donc estimé qu'il était encore trop tôt pour dire si le groupe réviserait sa prévision de croissance de 2% de son chiffre d'affaires consolidé en 2010, qualifiée en février de "prudente" par le PDG Nonce Paolini. En 2009, il avait reculé de 9%.

TF1 compte notamment cette année sur les recettes publicitaires complémentaires apportées par le rachat des chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) NT1 et TMC en train d'être rachetées à Groupe AB pour 192 millions d'euros.

L'opération, qui semblait sur des rails après les avals de l'Autorité de la concurrence et du Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA), a subi un revers de dernière minute avec un recours déposé par M6 devant le Conseil d'Etat.

Nonce Paolini s'est dit jeudi "confiant" à l'approche de l'audience prévue lundi matin. [ID:nLDE62O0WU]

Dans une assemblée générale clairsemée, les actionnaires ont voté la nomination au conseil de d'administration de Claude Barda, le patron fondateur de Groupe AB.

L'action TF1 s'octroie 1,56% à 14,335 euros vers 13h30, surperformant l'indice paneuropéen des médias .SXMP en hausse de 0,7% à la même heure.

Edité par Jean-Michel Bélot

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