28 janvier 2010 / 15:38 / dans 8 ans

SYNTHESE Le retour de la confiance profite à P&G et Colgate

* P&G et Colgate ont battu le consensus

* P&G maintient sa prévision de bpa 2010 inchangée

* Colgate anticipe une hausse à 2 chiffres de son bpa 2010

par Jessica Hall

CHICAGO, 28 janvier (Reuters) - Procter & Gamble (PG.N) et Colgate-Palmolive (CL.N) ont bénéficié au dernier trimestre d‘une hausse des ventes des produits vendus sous leurs marques, persuadant les consommateurs de dépenser davantage grâce à leurs campagnes de publicité.

La timide reprise des dépenses des consommateurs a permis aux deux chefs de file du secteur de publier des résultats meilleurs qu‘attendu.

Les bénéfices de P&G, le fabricant des couches Pampers, ont reculé moins qu‘attendu tandis qu‘une hausse du bénéfice dans les dentifrices et dans les produits vaisselle chez Colgate a dépassé toutes les attentes des analystes.

Les deux groupes n‘ont pourtant pas touché à leurs prévisions pour 2010, préférant évaluer d‘abord l‘impact de données nouvelles telles que la dévaluation du bolivar vénézuélien.

“Il n‘y a aucun doute, c‘est encourageant”, commente John Faucher, analyste chez JPMorgan.

HAUSSE DES DÉPENSES PUBLICITAIRES

P&G a indiqué que ses ventes devraient augmenter cette année plus qu‘il ne l‘attendait et qu‘un taux de change plus faible avec le Venezuela se traduirait par une baisse de moins de 2% de ses ventes et qu‘elle n‘aurait pas d‘impact sur la croissance de ses ventes organiques. A 15h00 GMT, le titre P&G bondissait de près de 4% à Wall Street tandis que celui de Colgate avançait de 1,53%.

Depuis 2007, les deux groupes pâtissent d‘une conjoncture défavorable qui conduit les consommateurs à privilégier des produits moins onéreux que les leurs. La hausse des dépenses publicitaires de deux groupes n‘est pas une exception dans le secteur. Energizer Holdings (ENR.N), Estee Lauder (EL.N), Elizabeth Arden RDEN.O ont eux aussi accru leurs efforts en la matière. Tous espèrent que le retour de la confiance incitera les ménages qui renouent avec la consommation à tester leurs nouveaux produits à mesure que leurs porte-monnaie s‘ouvriront davantage.

Estee Lauder a fait état jeudi d‘une très nette hausse de son bénéfice trimestriel, expliquant que ses clientes commençaient à racheter ses produits cosmétiques.

LES CHIFFRES

P&G a dégagé un bénéfice de 4,66 milliards de dollars, 1,49 dollar par action, contre cinq milliards de dollars, 1,58 dollar par titre un an auparavant. Le consensus des analystes interrogés par Thomson Reuters I/B/E/S donnait en moyenne un bpa à 1,42 dollar. [ID:nLDE60R1MA]

Les ventes ont progressé de 6,4% à 21,03 milliards de dollars, à quelques encablures des 21,07 milliards de dollars prédits par les analystes.

P&G continue d‘anticiper un bpa compris entre 4,02 et 4,12 dollars pour son exercice annuel, qui s‘achève en juin. Il a toutefois relevé ses prévisions de ventes organiques, qui devraient selon lui progresser de 3% à 5% cette année alors qu‘il tablait auparavant sur une hausse de 2% à 4%.

Pour le trimestre en cours, le troisième de son exercice, P&G anticipe un bpa entre 77 et 82 cents, un chiffre inférieur aux attentes des analystes qui tablent en moyenne sur 85 cents.

Colgate a quant à lui dégagé un bénéfice de 631 millions de dollars, 1,21 dollar par action, contre 497 millions de dollars, 94 cents par action, un an auparavant. Les ventes ont quant à elles progressé de 11,4% à 4,08 milliards de dollars. [ID:nLDE60R1L5]

Les analystes prédisaient un bénéfice de 1,18 dollar par action et des ventes à 4,08 milliards de dollars.

Colgate indique qu‘il table toujours sur une croissance à deux chiffres de ses bénéfices en 2010.

Pour un graphique sur P&G et Colgate, cliquer sur link.reuters.com/taf46h.

Version française Nicolas Delame

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