January 20, 2010 / 9:45 AM / in 8 years

LEAD 2 Kesa optimiste grâce à la Coupe du monde de football

5 MINUTES DE LECTURE

* Baisse moins forte que prévu des ventes de Noël

* Stabilité de la marge brute

* Hausse de 3,6% des ventes de Darty à périmètre comparable

* L'action baisse

par James Davey

LONDRES, 20 janvier (Reuters) - Kesa Electricals KESA.L s'est montré optimiste mercredi sur ses ventes de téléviseurs grâce à la Coupe du monde de football prévue cette année, après avoir fait état d'une baisse moins forte qu'attendu de ses ventes de fin d'année.

Cela n'empêche pas l'action de perdre du terrain en Bourse.

"Ce qui est très important, c'est qu'avec la Coupe du monde (de football) en Afrique du Sud, il n'y aura pas de décalage horaire (important), ce qui signifie que les gens regarderont davantage les matches", a déclaré mercredi le directeur général du groupe britannique, Thierry Falque-Pierrotin.

Cela devrait être un catalyseur pour les ventes de téléviseurs, a-t-il dit.

Les ventes de téléviseurs devraient également bénéficier du passage de l'analogique au numérique au Royaume-Uni, en France et en Italie.

Thierry Falque-Pierrotin estime que ce changement devrait également stimuler les ventes d'enregistreurs numériques.

Troisième distributeur européen dans l'électroménager et l'électronique grand public, le groupe britannique a fait état mercredi d'un chiffre d'affaires en baisse de 0,3% à périmètre comparable sur les dix semaines closes le 8 janvier.

Ce chiffre, moins mauvais que prévu, résulte de la demande pour les téléviseurs, ordinateurs portables, appareils photo numériques et machines à café. Les analystes attendaient un recul très supérieur, de 4,5% en moyenne.

Stabilite De La Marge Brute

Kesa exploite les enseignes Comet au Royaume-Uni et Darty en France et est présent dans huit autres pays. Il a également fait part d'une stabilité de sa marge brute et a dit constater une amélioration dans la plupart de ses activités.

Kesa, qui réalise un peu moins de la moitié de son chiffre d'affaires en France, a précisé que les ventes de Darty à périmètre comparable avaient crû de 3,6% au cours de la période sous revue, portées par la demande pour des produits à faible marge comme les lecteurs MP3 ou les mini-ordinateurs portables bon marché ("netbooks").

La marge brute de l'enseigne française à légèrement diminué.

En revanche, les ventes de Comet ont baissé de 3,9%, et sa marge brute a reculé de 50 points de base, tandis que les ventes des autres enseignes du groupe (BCC, Vanden Bore et Datart) ont reculé de 5,5%.

Pour ses activités en développement (dont Darty en Italie et en Turquie), les ventes ont fait un bond de 7,8%.

En Bourse, le titre perdait 3,77% à 140,2 pence vers 12h00 GMT. Il avait largement surperformé l'indice DJ Stoxx du secteur européen de la distribution .SXRP l'an dernier en progressant de 59%.

Malgré ces annonces, les analystes de Bank of America-Merrill Lynch ont décidé de maintenir leur prévision de bénéfice imposable pour l'ensemble de l'exercice fiscal de Kesa, qui clôturera fin avril, à 76 millions de livres et réduit celle de l'exercice suivant de 4%, à 97 millions de livres.

La semaine dernière, le britannique DSG International DSGI.L, numéro deux européen pour la distribution de matériel électrique, a aussi indiqué qu'il avait dépassé les attentes lors de ses ventes de Noël.

En dépit d'une reprise économique hésitante en Europe, de nombreux distributeurs sont en difficulté en raison de la volonté des consommateurs de rembourser leur dette et du niveau élevé du chômage.

En novembre, les ventes au détail de la zone euro ont chuté de 1,2%. [ID:nWEA7483]

Avec Mark Potter, version française Danielle Rouquié et Alexandre Boksenbaum-Granier

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