LEAD 2 Dentsu - Bénéfice en baisse, achète un publicitaire US

mercredi 12 novembre 2008 08h51
 

* Bénéfice en baisse en raison d'un fléchissement des dépenses publicitaires

* Objectifs annuels revus en baisse

* Achat du publicitaire américain McGarry Bowen

TOKYO, 12 novembre (Reuters) - Dentsu (4324.T: Cotation) a fait état mercredi d'une baisse de 17,5% de son bénéfice trimestriel et a réduit ses projections annuelles, l'incertitude de la conjoncture poussant les annonceurs à être plus regardants à la dépense.

Le premier publicitaire japonais et cinquième mondial cherche à se développer en dehors d'un marché intérieur à maturité et a également annoncé l'acquisition de McGarry Bowen, l'un des premiers publicitaires indépendants de New York, confirmant ainsi une information du Wall Street Journal.

Sur le trimestre juillet-septembre, Dentsu a dégagé un bénéfice d'exploitation du groupe de 13,1 milliards de yens (134 millions de dollars) contre 15,9 milliards un an auparavant.

Les mesures de réduction des coûts prises par Dentsu comme par ses concurrents ne suffisent pas à accroître les bénéfices face à un déclin des ventes publicitaires dans les quatre grands médias que sont la télévision, les quotidiens, la radio et les magazines.

Dentsu anticipe un bénéfice d'exploitation 2008-2009 du groupe de 45,3 milliards de yens au lieu de 56,3 milliards précédemment projetés.   Suite...